Juan Ignacio Sixto, Ylka Tapia y Pablo Lacroix de Leader Music
Leader Entertainment, creadores del canal de YouTube para niños preescolares El reino infantil, tiene como una de sus grandes metas la expansión global. Para ello sumó a Juan Ignacio Sixto, ex-Paramount, como head of Kids, quien desde Buenos Aires se mudó a España para lograr ese objetivo. En Paramount, Sixto tuvo a su cargo los
esfuerzos digitales de las marcas del grupo.
“Mi principal
objetivo es acelerar y concretar nuevos negocios de El reino infantil en
Europa, México, mercado hispano de EE UU y Brasil, principalmente. Hoy somos el
canal infantil número 1 en YouTube tanto en países hispanohablantes como en
portugués, con 130 millones de visualizaciones diarias y 180 millones de suscriptores”
dijo Sixto a PRODU.
Además de español y
portugués la programación del canal está doblada al inglés, alemán, francés,
italiano e incluso rumano y ruso.
Según explicó Pablo Lacroix,
director digital de Leader Entertainment, El reino infantil ofrece un negocio
360 con música, contenidos, productos de consumo, shows en vivo y obras de teatro.
“Desde que comenzamos
con los shows en vivo en 2015 hemos estado, con talento local, en países como México, España,
Argentina, Chile y Perú, y próximamente sumamos Brasil” explicó
Lacroix.
En cuanto a
productos de consumo, informó que tienen más de 60 licencias que
incluyen 600 productos entre juguetes, librería ropa, blanco y bazar.
“Esto nos ha dado la base para que la
compañía cada vez crezca con más fuerza en cada una de las líneas de negocio y
tenga un horizonte y un futuro promisorio en estos nuevos mercados que estamos
buscando consolidar” dijo Lacroix.
Gran parte de la
programación de El reino infantil son IP propios cuyo origen ha sido la música
y que luego han evolucionado a series y se genera un contacto con la audiencia
a través de YouTube.
Una de las grandes
novedades en cuanto a contenidos fue el lanzamiento el pasado jueves 14 de Una aventura emplumada, un spin-off de La granja
de Zenón, que se estrenó recientemente por HBO Max y Cartoonito de Warner
Bros. Discovery.
“Es un contenido más largo. Tanto esto
como los acuerdos de contenidos que anunciamos con ViX de TelevisaUnivision y
con Amazon son hitos para nosotros porque también involucran el desarrollo del
ecommerce, como con Amazon, con quien estamos lanzando también tiendas
oficiales en México, España y próximamente en EE UU hispano” adelantó Lacroix.
En cuanto a producción de terceros Ylka Tapia, gerente de Adquisiciones y Asociaciones de Leader Entertainment, comentó que buscan contenidos que complementen a las producciones propias con programas e ideas que sean afines, que compartan la visión y la calidad de
animación con la que trabaja El reino infantil.
“Productores y
creadores tienen la oportunidad de alcanzar a nuestras audiencias no solo en
español, en el cual estamos muy bien posicionados a nivel mundial en nuestro
idioma y también en otros y nuestros socios reconocen que sabemos cómo crear audiencias
y que contamos con algunas IP icónicas y clásicas y otras nuevas que van
creciendo y tienen mucho potencial, y que no solo tienen distribución en medios
digitales sino también tradicionales” expresó Tapia.
