TELEVISIÓN

Pablo Mancuso de Accion Group: El bundling seguirá creciendo porque es una necesidad del negocio

Marcela Tedesco| 10 de diciembre de 2023

Pablo Mancuso Accion Group

Por
primera vez, Max y Netflix se han asociado para ofrecer un paquete de la mano
de Verizon en EE UU
, uno de los operadores más importantes del mundo. Pablo Mancuso,
presidente de Accion Group, explicó que el bundling es un modelo de negocio
conocido y probado que beneficia al suscriptor con precios más bajos y al operador
con un usuario más leal, pero sobre todo es una necesidad del negocio del
streaming en tiempos en los que la rentabilidad es primordial.

 

“Hay que destacar
que los planes que se incluyen en este bundle son los que tienen publicidad. Netflix
y Max están viendo la forma de impulsar estos planes sin interferir con los usuarios
del premium, que son los que pagan más dinero.

 

El empaquetamiento
es un modelo que ya conocemos y siempre ha funcionado. El usuario no solo se
beneficia con un descuento económico, sino con una experiencia unificada (misma factura, mismo
acceso), que en el actual mundo tan desagregado suele ser más cómodo. El
operador se beneficia con usuarios a largo plazo, dado que está comprobado que
los usuarios que contratan plataformas por separado tiene una mayor tasa de churn
que los que contratan paquetes. Dar de baja una plataforma es simple, pero dar
de baja un bundle que incluye un servicio primario (TV paga, Internet) junto
con las plataformas preferidas, es más doloroso.

 

El bundling y
el rebundling es un modelo que va a seguir creciendo porque es una necesidad
del negocio. Una de las definiciones más claras de este 2023 es que los
negocios tienen que ser rentables, especialmente en el mundo del streaming,
donde en medio de la famosa guerra de las plataformas hay grandes compañías que todavía
no han logrado modelos rentables. Entonces el empaquetamiento se ve como una
necesidad de establecer ingresos fijos para las plataformas y recuperar la
esencia de agregador del operador.

 

Creo que 2024
será otro año de ejercicio bien duro donde se van a tener que seguir tomando
medidas para llegar a la rentabilidad. Hasta ahora, eso se vio reflejado en
cierta escasez de contenido, ya que la producción se enfocó solo en los proyectos
rentables. Otro efecto podrá ser la concentración de la mano alianzas como la
de Netflix y HBO u otras por venir. Se rumorea que se también se unirán Apple
TV y Paramount Plus, dos plataformas con menor volumen de contenido y una tasa
de churn más alta que la de la media de la industria, que uniéndose podrían
sumar y fortalecerse.

 

Creo que la búsqueda
de rentabilidad, flexibilidad en todos los modelos de negocio y empaquetamiento
que inició en 2023 será aun más fuerte en 2024. Incluso comenzó a hablarse de
la guerra del bundling”.

Diario de Hoy

viernes, 14 de febrero de 2025

Image

TheGseven se expande a la televisión con Vista Productions, que estrenó Champeta, el ritmo de la Tierra en Disney Channel

Image
VIPS

• JC Acosta de The Mediapro Studio: "Necesitamos gran representatividad en los ejecutivos para asegurarnos contenido con atractivo global"

• Livia Ghelli de WBD: “Animación WeeBoom logra convocar a toda la familia y ampliar el conocimiento de los niños sobre diferentes culturas"

• Leandro Wierna de El Ojo Cine: “La IA y la diversificación son las claves del futuro”

• Carlos Sevillano de Artico Distribution: "El documental ha vivido un boom en los últimos años"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Eric Jürgensen, gerente general de Latina Televisión

Image
ACTUALIDAD

• Cifras finales: Natpe Global 2025 aumentó 18% versus el año anterior

• Sony Pictures Television licenció la serie limitada The Narrow Road to the Deep North a NBCUniversal en Latam

• WBITVP abre oficina en Italia que, al igual que la de España, será liderada por Stefano Torrisi

• La ACAM anuncia la incorporación de ConMéxico al Comité Técnico

• Apple y Google restauran TikTok en sus tiendas de aplicaciones en EE. UU.

Manuela González en Perfil falso

Manuela González, actriz de Perfil falso, comparte las claves del éxito de la serie y su personaje

Image
CONTENIDOS

Juegos de amor y poder de TelevisaUnivision finalizó grabaciones

• Netflix confirmó tercera temporada de Envidiosa de Kapow

• reVolver Podcasts lanza programa bilingue Fútbol manía

Image
HOY

• PRODU | Diario no circulará el lunes 17 por President’s day

Image
VIPS
Image
Image

Hace unos días Max estrenó una nueva temporada de la producción original brasileña preescolar WeeBoom creada por Jonas Brandão, dirigida por Belisa Proença y coproducida por Discovery Kids y el estudio Split.

Image

En entrevista con EN VIVO con Ríchard, Leandro Wierna, director de El Ojo Cine, anunció la expansión de su compañía con una filial en EE. UU. Con 15 años de trayectoria en la industria audiovisual argentina, busca diversificar su trabajo y ampliar su alcance en el mercado internacional.

Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Stefano Torrisi

WarnerBros. International Television Production (WBITVP), empresa internacional de producción y distribución, anuncia la apertura de un nuevo negocio de producción en Italia, con sede en Milán, que estará liderado por Stefano Torrisi como director general.

Image

La Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia (ACAM) informó que, a partir de diciembre de 2024, el Consejo Mexicano de la Industria de Productos de Consumo (ConMéxico) se integró al Comité Técnico de la organización. Estará representado por Claudia Jañez, presidenta ejecutiva, y Lorena Reza, Directora de Comunicación y Asuntos Gubernamentales.

Image
TikTok referential
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Envidiosa 2
Image

reVolver Podcasts lanza nuevo programa: Fútbol manía, conducido por dos de las voces más reconocidas en la transmisión deportiva, Luis Omar Tapia y Rafa “El Alcalde” Hernández-Brito. El podcast, que ofrecerá una mirada profunda a lo último en el mundo del fútbol, cubriendo equipos, jugadores, ligas y torneos de todo el mundo, estará disponible en una combinación dinámica de español e inglés, lo que garantiza la accesibilidad para una amplia audiencia de entusiastas del fútbol.

Image
HOY
Image