Panel de TV multicultural: Aún falta mucho por hacer en el mercado hispano

(Maribel Ramos-Weiner, Los Ángeles). En el panel “TV multicultural”, integrado por algunos de los principales operadores de TV paga en EE UU que fue celebrado en el marco de la segunda jornada de The Cable Show, se destacaron temas como la importancia de contar con mediciones confiables y de incorporar los esfuerzos para mercado hispano al plan general de mercadeo de las empresas. La discusión, organizada por B&C y Multichannel News, tuvo como panelistas a Jennifer Ball, VP sénior de Mercadeo con Afiliados y Distribución de Univision Communications; Maureen Lane, VP de Programación de Time Warner Cable; Edward Morán, director de Insight e Innovación de Deloitte Services; Philip Polk, director de Mercadeo Segmentado de Cox Communications y Natalie Rouse, directora nacional de Mercadeo Étnico de Comcast. Se puso en evidencia que aún la inversión y el esfuerzo que destinan los anunciantes y los operadores de TV paga hacia EE UU hispano no se corresponden con el crecimiento y el poder de comprar del mercado hispano. También se destacó que en vez de hablar de “mercadeo multicultural” lo correcto sería decir “mercadeando para la América multicultural”.Para Morán uno de los aspectos que los operadores de TV paga aún no están aprovechando son los medios sociales y recordó que los hispanos superan al mercado general en el uso del medio digital. “Es muy interesante ver cómo las redes sociales impactan a la TV lineal. Las redes sociales han hecho que el usuario regrese a ver TV lineal para poder luego comentar la transmisión de un determinado show a nivel online a través de su red social” explicó.