Patricia Torres-Burd de LAT TV: Programar para todos los hispanos

(Maribel Ramos-Weiner).“Nuestro objetivo es ser un canal que llegue a diferentes comunidades de hispanos. Por ahora no hay una cadena que esté enfocada a programar para diferentes grupos de latinos”, afirma Patricia Torres-Burd, vicepresidenta ejecutiva de Programación y Branding de LatinAmerica Broadcasting, empresa dueña de la nueva cadena de TV abierta LAT TV, con base en Houston, Texas, que fue lanzada en mayo pasado en cinco mercados de EE UU (ver {info relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=48638&year=2004/2005}). La directiva relata que este proyecto se comenzó a preparar hace dos años y la inversión fue superior a los US$15 millones.Para lograr captar la atención de una audiencia hispana más general, Torres-Burd comenta que el canal se ha encargado de adquirir programación de diferentes proveedores. Entre ellos empresas reconocidas como Telefé de Argentina, Frecuencia Latina de Perú y BBC de Inglaterra, también de distribuidores más pequeños como Lizelot de México y productores independientes como Baywood de Chile y otros de México. “Para nosotros el reto es, primero que nada, que el programa sea de entretenimiento, que tenga atractivo para una audiencia de habla hispana más universal”.Con respecto a la producción local, LAT TV tiene planes de hacer espacios propios, pero primero quiere conocer bien a la audiencia. “Siempre hay que esperar la respuesta del público. Cuando sepamos en qué estamos atinando, empezaremos a producir, no sólo localmente, sino regionalmente o a nivel nacional”.Desde el lanzamiento están reservando dos horas diarias de lunes a viernes (de 8:30am y repite a las 11:30am) para las organizaciones sin fines de lucro, para entidades gubernamentales, educativas y comunitarias. “Este tiempo es un foro excelente para nuestra relación local en cada ciudad en que estamos”. De lunes a domingos, de 3 a 7pm tiene un bloque infantil que “en TV abierta no existe”. Exhiben programas como Topo Gigio y Las aventuras de Marco y Tina distribuidas por Indicom, Mi familia es un dibujo de Telefé de Argentina, series de la BCC como Hospitales de animales y Dino-detectives.Torres-Burd es una conocedora del medio de TV ya que ha laborado en él por más de 20 años. Formó parte del staff que lanzó la estación KTMD y el primer noticiero en español de Telemundo en Houston (del año 87 al 89). Comenzó su carrera en la afiliada de CBS en Houston, KHOU-11, trabajando en las áreas de tráfico, automatización de la estación y horarios. Es oriunda de Panamá. Recientemente pasó diez años en Europa involucrada en el lanzamiento de varios proyectos de TV en Eslovenia, Escandinavia y en Serbia y Montenegro.Los anunciantes que actualmente apoyan el canal son, en su mayoría, de tipo local como: Steven M. Lee, P.C., Nationwide Insurance, ITT Technical, National Pawn, ABC Nissan, Alliance Mortgage of Arizona, Mobile et, Super Burrito, Parkland Health & Hospital System, Excelsior Travel & Tours, Bi-Rite Furniture y Aztec Loans.