Pedro Ortiz de Pinedo de TelevisaUnivision: “Cuando fui bonita es parte de la nueva era de los M-dramas, una influencia de los K-dramas”

Cuando fui bonita, es la producción con la que TelevisaUnivision inaugura el concepto M-dramas, un formato que fusiona la narrativa del melodrama latino con la estética, el ritmo y la estructura del fenómeno asiático K-drama. El proyecto, adaptación del éxito global coreano She was pretty (de Bon Factory y distribuida por MBC Global Media) y producido por Pedro Ortiz de Pinedo, hace uso de infraestructura técnica completamente nueva, para la cual, la compañía realizó una fuerte inversión en equipamiento tecnológico exclusivo y presentó un plan de expansión que busca conquistar tanto a la audiencia tradicional como a las nuevas generaciones del entorno digital. Estrenará en septiembre próximo por Canal 5.

Para el productor, la empresa detectó el alto interés por las narrativas coreanas y adquirió los derechos internacionales para desarrollar una fórmula propia.

“Teníamos muchas ganas aquí en TelevisaUnivision, ya que entramos al mundo de este formato, de poder conseguir los derechos de She was pretty y adaptarla. Fue un proceso importante de perseguir los derechos internacionales y, sobre todo, para adaptarla a nuestro territorio”.

Ortiz de Pinedo destacó que, guardando las proporciones para los fanáticos, esta historia equivale a una especie de “Betty, la fea latina”. Con este movimiento, la empresa da vida a los denominados M-dramas: “Se compraron específicamente para los M-dramas, como le dicen acá ahora a las K-dramas mexicanas”, detalló Ortiz de Pinedo.

DIFERENCIAS NARRATIVAS Y RITMO DE PRODUCCIÓN COMERCIAL

A diferencia de las telenovelas clásicas de larga duración, el formato M-drama introduce una estructura narrativa más lineal y directa. Esto agiliza los tiempos de consumo y optimiza los costos de producción por episodio.

“Vamos a una sola línea, a diferencia de las telenovelas, porque aquí solo se cuenta la de los personajes principales, no hay tantas subtramas. Esa es una diferencia muy importante del drama coreano contra cómo contamos nosotros las historias en Latinoamérica”.

El plan de rodaje contempla alrededor de cinco meses de grabación para apenas 20 capítulos. Dicho ritmo equivale al tiempo que TelevisaUnivision suele invertir en una telenovela tradicional de 80 episodios, lo que demuestra el nivel de detalle, el cuidado de plano contra plano y el aumento en el número de emplazamientos físicos.

TECNOLOGÍA PROPIA Y DISTRIBUCIÓN MULTIPLATAFORMA

Para competir en el mercado internacional, TelevisaUnivision realizó una renovación tecnológica completa de sus herramientas de trabajo en campo. Las ópticas, cámaras e iluminación utilizadas en Cuando fui bonita rompen los esquemas internos tradicionales de la empresa.

“Todo el equipo es nuevo porque tiene una óptica muy particular. Las tres cámaras que nosotros estamos usando son completamente distintas a las que usamos en las telenovelas de las 6:30, por ejemplo. El equipo de iluminación también se ha comprado; hemos complementado muchas cosas para que se vea y se sienta diferente”.

Esta inyección de capital responde a una estrategia de distribución multiplataforma bien definida. La empresa busca un doble impacto comercial: un desempeño en televisión abierta y un alto volumen de reproducción digital:

“Hay una intención muy importante de la empresa por apostar a este tipo de contenidos porque sabemos que no solo vuela muy bien a través del aire tradicional, que será Canal 5, sino también a través de nuestra plataforma que es ViX”, puntualizó el ejecutivo. El estreno comercial de este primer M-drama está programado para el mes de septiembre.

La historia es protagonizada por Geraldine Galván y Daniel Gama. Es una adaptación de Pedro y Oscar Ortíz de Pinedo, Romy Díaz, Catalina José y Jorge Kárloz. La dirección de escena está a cargo de Juan Carlos Muñoz e Ignacio González.