Por la Ley de Medios en Argentina cae 23,4% la inversión publicitaria en TV paga

La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) emitió un informe sobre la evolución de la inversión publicitaria en Argentina de 2011 vs. 2010. Mientras la categoría TV Capital e Interior bajan en 6,5% y 1,0% respectivamente, la TV paga cae un 23,4%, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.En cuanto a los medios que crecieron, Diarios Interior lo hicieron en un 12,9%, seguido por Radio Capital en un 12,2%, Diarios Capital 8,3%, Revistas 5,0% y Cine con 2,6%. El mix de todos da un 0,1% de baja promedio ponderado.”El decrecimiento en TV paga está referido a volúmenes físicos, es decir los segundos de publicidad. Pero si miramos la estimación de su actividad, encontramos que no hay caída sino un incremento del 15,2%” dijo a PRODU Eduardo Guichou, director Ejecutivo de CAAM. Respecto a Internet, destacó que se verificó un crecimiento en los volúmenes del 30%, sosteniendo la tendencia constante del medio hacia una evolución por encima del resto.El estudio también contempló el acumulado desde enero a septiembre de 2011. TV Abierta Capital decrece un 1,3%, TV Interior se reduce un 2,6% y TV paga, producto de la menor disponibilidad de inventario, se reduce un 27,6%. Diarios Capital y Diarios Interior aumentan un 9,9% y 9,7% respectivamente, Revistas 4,4%, Radio registra un 5,3% de incremento, y Cine aumenta un 7,1%. Finalmente la variación ponderada de todos los medios arrojó un 1,5% de aumento sobre igual período del año 2010.