Publicidad en los cines de Argentina

Actualmente existen en Argentina tres empresas de comercialización de espacios publicitarios en cine: Film Suez, Espacios Cinematográficos y Lowe, abarcando alrededor de 185 salas, en Capital Federal y GBA, (Gran Buenos Aires), en las que se proyectan comerciales publicitarios y avances de los estrenos antes de los filmes.A raíz del descontrol en las salas y el incumplimiento de pautas publicitarias surge Audicine, representante también del laboratorio inglés de postproducción cinematográfica Color Film Service en Argentina y Mercosur, con el fin de vigilar la publicidad en cine. Con un equipo de 18 auditores y 5 supervisores, las salas son controladas cinco funciones por semana. Fernando Quintero, Director de esta empresa que cuenta ya con cuatro clientes, señala que si bien en una época se pensaba que el cine estaba desapareciendo, ahora se está demostrando que esto no es así.— El cierre de salas fue una estrategia comercial muy inteligente de los propietarios de cines que, además de la posibilidad de remodelar una sala, permitió, también, la alternativa de inaugurar otras nuevas, en sitios de concentración de otros públicos. El cine tiene un crecimiento muy grande en Argentina, al igual que en México y Brasil.Juan Lascaray, Presidente de Espacios Cinematográficos dice:— Hay un mercado muy importante para el cine. Este tiene ciertas características, aparte de todo lo cualitativo de la imagen. Pero además, los niveles socioeconómicos del público de cine son altísimos, su audiencia tiene el más alto poder adquisitivo.Con el objetivo de optimizar la inversión publicitaria en cines, la AAAP formó una comisión para categorizar a todos los cines.— Nosotros no estamos de acuerdo con la comercialización que se hace en el cine, donde la unidad de venta es la cine-semana. Hay que valorizar la cine-semana porque es muy diferente de un cine a otro. Sería lo mismo que vender en televisión por cantidad de programas sin especificar que ofrece cada horario. Un programa que está en horario central un día de semana es muy distinto a un domingo a las 11 de la mañana, y entre los cines la diferencia también es abismal. Por lo tanto se supone que próximamente se investigará y en base a los resultados se calificarán a todos los cines.En abril de este año se realizó el SAWA International Congress en las afueras de Londres con una duración de cinco días, período en el cual se discutió el cine propaganda. Asistió Film Suez junto a todas las empresas representantes de SAWA.— Los problemas de los que se habló están relacionados con la producción de películas, tecnología de imagen y de sonido, distribución, problemas de comercialización y sus soluciones, explica Martín Ferreyra Gómez, de Film Suez.— Allí se detectó que en el medio cinematográfico, Argentina puede integrar perfectamente el primer mundo, en cuanto al aspecto profesional. Inclusive hay lugares del mundo, paises industrializados, donde el concepto de publicidad cinematográfica dista muchísimo de lo que es el espectáculo cinematográfico acá. En cuanto a nuestro mercado, la tanda publicitaria es vista con mayor atención que en alguno de esos países. Si comparamos Argentina con países no industrializados, sucede que en algunas ciudades del Brasil, en lugar de proyectar los comerciales en 35 mm se proyectan videos, afectando la calidad de reproducción. En los aspectos técnicos es donde hay todavía una diferencia de calidad entre nosotros y el exterior y esto tiene que ver con las disponibilidades y los muchos años en los cuales no se invirtió en el cine.Entre los problemas que enfrenta la publicidad en los cines, por ejemplo, es que algunas salas no presentan los comerciales en la primera y en la última función; se cita a los espectadores a la hora en que comienza la película y no a la hora en que empieza la función; no siempre la iluminación es la adecuada (un 60% más baja que a plena luz) durante la proyección de los comerciales; algunas salas especulan con el tiempo que debe ocupar la tanda cuando el ingreso y egreso de la gente ocupa mucho tiempo; el celuloide se desgasta y presenta alteraciones en las imágenes visuales y en el sonido.