Rakuten TV por primera vez expande servicios FAST fuera de Europa: EE. UU., Medio Oriente y Japón

Rakuten TV anunció la expansión internacional de sus servicios FAST con el lanzamiento progresivo de su oferta los mercados de EE. UU., Oriente Medio y Japón. Esta expansión internacional supone la primera vez que Rakuten TV, con sede en Barcelona, amplía su presencia más allá de Europa, a través de su división Rakuten TV Enterprise.

Cédric Dufour, CEO de Rakuten TV, habló con PRODU en Mipcom sobre este lanzamiento. “Ya llevamos siete años en el mercado europeo con el formato de FAST. Fuimos la primera plataforma en lanzar canales FAST en toda Europa a finales de 2019. Ya estamos acostumbrados a la diversidad de contenido que puede haber en todos los países, a la diversidad del tipo de consumo también, porque la gente no consume el mismo contenido y de la misma manera en todos los países. La monetización también es diferente de un país a otro porque hay diferentes niveles de madurez en el mercado. Llevamos 7 años haciendo todo con nuestra propia tecnología, propio equipo y también propio equipo de Ventas Publicitarias porque vendemos nosotros el inventario de Rakuten TV. Entonces, después de 7 años ¿por qué nos limitamos a Europa? Porque todo eso funciona también fuera de Europa”, dijo Dufour.

EE. UU. EL PRIMER MERCADO DE LANZAMIENTO FUERA DE EUROPA

Indicó que el primero será EE. UU. que es mercado “muy avanzado, obviamente, a nivel de FAST. Incluso casi saturado a nivel de FAST. Nos hemos dicho que va a ser difícil encontrar canales que encajen en este país con la oferta muy amplia que hay, pero consideramos que tenemos un approach muy nicho y tenemos un contenido que puede corresponder a este público. De hecho, hemos lanzado dos canales de películas en EE. UU. con TCL (entre ellos Rakuten TV Comedy y Rakuten TV Action). Es una mezcla entre producciones de Hollywood y también títulos más europeos. La combinación funciona muy bien. El nivel de performance es muy alto, incluso mejor de lo que esperábamos. Vamos a seguir lanzando canales con otras plataformas”.

Explicó que con respecto al Medio Oriente, el acercamiento es distinto ya que son las plataformas las que se han acercado a pedirles canales FAST.

“Queremos lanzar un modelo FAST en Medio Orienta, que está menos avanzado que EE. UU. Por eso hemos firmado un acuerdo. tanto con GCL como LG para lanzar estos canales. Hemos intentado buscar canal que encajan con las costumbres de los oyentes en esta región.

Indicó que en Japón el lanzamiento será más la parte de B2B de Rakuten TV que van a usar, que se llama Rakuten TV Enterprise. “En este caso no son nuestros canales que vamos a difundir en Japón. Son canales de terceros, que se llama R-Channel, que pertenece a Rakuten en Japón. Es el mismo grupo, pero es una entidad diferente. Lo que hacemos nosotros es que construimos el canal para ellos: aportamos nuestra tecnología para construir el canal, para luego conectarlo con la plataforma y es casi en marca blanca lo que hacemos. Nos damos cuenta de que hay múltiples approaches diferentes en función del país, en función de la región”, explicó.

LATAM ESTÁ EN EVALUACIÓN

Consultado sobre la posibilidad de expandirse hacia Latam, Dufour indicó que también están mirando la región y es un caso similar al del Medio Oriente.

“Se nos han acercado algunas plataformas y algunos operadores de telecomunicación también para lanzar canales FAST o una oferta de Video on Demand también. No ha sido algo proactivo de nosotros, sino una demanda. Obviamente, con todo el contenido español que tenemos, nos hemos dicho que quizás eso puede encajar también. Además tenemos que ver el tema de la monetización con FAST porque tiene que ser rentable. Es importante el contenido, la monetización y la distribución. Los tres tienen que funcionar bien para que sea exitoso”.

MICRODRAMAS Y FAST

Mencionó el tema de los microdramas que en EE. UU. están funcionando, pero en Europa aún “no hay un peso enorme de los microdramas”. El ejecutivo expresó que sí están viendo cómo manejarlos porque es un formato, un público y una monetización diferentes. “Entonces, estamos analizando oportunidades”, dijo.

“Lo que sí es verdad es que el formato FAST funciona muy bien a nivel de audiencia. Eso crece doble dígitos todos los años, a cada mes más grande, los que ven el contenido de FAST, sobre todo los jóvenes que ven cada vez menos la TV tradicional y cada vez más la TV conectada. A nivel de audiencia no hay debate, funciona muy bien. El desafío es la parte de monetización porque es súper competitivo. Hay mucha gente, todas las plataformas grandes, hay mucha gente que se comparte en el inventario. En el pasado era suficiente tener inventario para venderlo, inventario de CTV. Ahora no es suficiente. Ahora tienes que probar el hecho de que hay un retorno de la inversión del advertiser, tienes que medir todo, trackear todo, tienes que analizar el resultado de una campaña. Es mucho más técnico que antes. Por eso invertimos mucho en tecnología, en AI también, para probar el hecho de que la audiencia que podemos alcanzar es muy complementaria de otra publicidad para los anunciantes”, comentó.

TENDENCIAS

Consultado acerca de las tendencias de consumo en el área de FAST, Defour indicó que no hay una tendencia igual en todos los países.

“Por ejemplo en consumo, en la parte gratis están los canales FAST, pero también AVOD, donde el contenido gratis es bajo demanda. En Reino Unido, por ejemplo, el inventario entre FAST y la parte gratis bajo demanda es 75% FAST y 25% bajo demanda. En España es al revés. En España vemos que en nuestra plataforma hay más consumo en la parte bajo demanda que en canales. Hay diferencias entre países a nivel de madurez del mercado. Lo mismo en términos de géneros. Es importante adaptarnos a cada país. La única tendencia común en todos los países es que se usa más el código gratis, ya sea bajo demanda o FAST”.