TELEVISIÓN
RCN suspende servicios de Ibope por inconsistencias en medición del rating
25 de julio de 2003
(Nubia Gamboa, Bogotá). Luego de conocer el informe final de la auditoría realizada por la Universidad Nacional a Ibope, en el que se concluye que las cifras de audiencia suministradas por esta empresa en los últimos ocho meses, no son confiables ni válidas para hacer transacciones, Gabriel Reyes, presidente del Canal RCN, decidió suspender sus servicios el pasado viernes. RCN había solicitado esta auditoría en agosto del año anterior al Comité Intergremial Colombiano de Medición de Audiencia (Cicma), compuesto por la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda), la Asociación Nacional de Medios Audiovisuales (Asomedios) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (Ucep), con el propósito de verificar el procedimiento utilizado por la empresa medidora.La auditoría, realizada durante ocho meses bajo la dirección de Ana Milena Salamanca y Leonardo Bautista del departamento de Estadística de la Universidad Nacional de Colombia, concluye en uno de sus apartados que la muestra no está bien tomada y presenta inconsistencias. “La probabilidad de estimaciones acertadas y por ende la confiabilidad del rating producido por Ibope está muy por debajo de lo que se considera aceptable estadísticamente”, aseguraron.Actualmente 900 hogares reportan su sintonía a través de 1.400 People Meter instalados para cubrir las seis principales zonas: Centro, Caribe, Antioquia, Cafetera, Pacífica y Oriente. De este panel, según el informe, entre el 10 y el 25 de febrero pasado solo 720 en promedio reportaron audiencia diaria, 45 hogares no informaron durante las dos semanas y 77 lo hicieron tan sólo unos pocos días de los 16 estudiados. La región más afectada por este ausencia fue la zona Caribe, en donde la cobertura promedio no llegó al 75%.Otro punto de la auditoría revela que el 42% de los hogares visitados es de estrato pobre, lo que difiere con la realidad demográfica del país, según la cual debería ser la tercera parte. Hasta el momento Ibope no se ha pronunciado en relación con los resultados de la auditoría. RCN, por su parte, definirá este miércoles las medidas a tomar.
