Renato Lopes de Transit TV: Medios no tradicionales deben ser parte del mix

Renato Lopes, gerente nacional de Ventas de Transit Television Network, quien se sumó también al debate, corrobora el auge del renglón Outdoor dentro del escenario de la compra de medios hispanos. “La compra de medios es todavía un juego de números y debido a la importancia del crecimiento del mercado hispano, hay desarrollos significativos en nuevos medios, aumento del presupuesto y róster de clientes. Transit TV ha visto un auge de 45% en ingresos en los últimos 12 meses que muestra que un número importante de agencias hispanas y anunciantes están viendo el valor del medio Out-of-Home (OOH) digital”.Los consumidores están pasando cada vez más tiempo fuera de sus hogares y los anunciantes están comenzando a invertir más de su presupuesto de medios en alcanzar a los consumidores en la calle. Transit TV está entre los medios digitales de de vía pública que contribuyen a este crecimiento y creemos que tenemos una ventaja con nuestra audiencia cautiva que sintoniza nuestro medio en promedio 1 y 45 minutos al día”.Hay tantas diferentes estrategias que se hace difícil tener una manera ideal. La compra de medios tradicionales es sólo un concepto que ha probado ser inefectivo y los medios no tradicionales deben ser parte del mix de compra de medios. Una buena manera es tener a las agencias y a los clientes trabajando conjuntamente sobre qué segmentos de mercados quieren alcanzar, una selección tanto de medios tradicionales como no tradicionales que esté de acuerdo con la cantidad de personas que alcanza cada vehículo y las decisiones de cuánto invertir en cada medio deben estar basadas en el valor y el alcance de la audiencia”.