Rita Ferro de ESPN y Disneymedia+: Hay tiempo para mejorar las ventas

(María Fernanda Briceño). En el marco de la celebración del 20.º aniversario de ESPN en América Latina, PRODU conversó con Rita Ferro, VP Internacional de Ad Sales de ESPN y Disneymedia+, para conocer su opinión en torno al negocio.El 2009 ha sido complejo. No obstante, en palabras de Ferro: “Este año ha sido de gran aprendizaje, pues, si bien la crisis golpeó muy duro a ciertos países, crecimos en otros. Lógicamente, no podemos decir que el 2009 haya sido un año estelar, pero sí de retos”.A su juicio, el mercado que presentó mayor actividad, en términos de comercialización fue el brasileño, seguido del negocio panregional (las compras para la región latinoamericana que se consolidan desde EE UU), Argentina y México.Por otro lado, la ejecutiva confirmó que México fue el más afectado por la recesión, debido a su cercanía con EE UU. Otro factor que impactó en la economía mexicana fue el virus H1N1. Al respecto, ella sentenció: “Como era de suponer, no ha sido fácil para nadie”. En materia de tendencias, puntualizó: “El anunciante ya no desea pautar un comercial, eso es cosa del pasado. La premisa es estar en múltiples plataformas, implementando propuestas 360º. Allí nos erigimos como una opción completa, para acercar a nuestros clientes y sus consumidores”. Para concluir, Ferro se mostró optimista para lo que resta del año: “Estamos encontrando signos de recuperación en el mercado. Todavía nos queda tiempo, para ver si podemos mejorar el desempeño en la zona”.