Robert Nicholson de WBD: “El deporte se ha consolidado como el contenido más poderoso de la industria del entretenimiento”

Como jurado de la décima edición de Premios PRODU, Robert Nicholson, Head Sports Chile de Warner Bros. Discovery, considera que “el deporte se ha consolidado como el contenido más poderoso de la industria del entretenimiento, porque sigue siendo capaz de reunir audiencias masivas en tiempo real, algo que muy pocos géneros consiguen hoy”.

A su juicio, históricamente, las mayores innovaciones tecnológicas han encontrado en los grandes eventos deportivos su principal plataforma de desarrollo. “Lo vemos en cada Copa del Mundo y en cada Juego Olímpico, donde la experiencia para las audiencias evoluciona permanentemente y eleva los estándares de toda la industria. Además, las plataformas de streaming, tanto abiertas como de suscripción, han convertido al deporte en uno de los pilares de sus estrategias de contenido. Esto ha impulsado una competencia positiva que eleva la calidad de las transmisiones, la producción y la oferta disponible para los aficionados”.

Agregó que, sin embargo, “el gran desafío ya no pasa únicamente por adquirir derechos deportivos. La verdadera oportunidad está en contar mejores historias alrededor de esos derechos. Debemos construir relatos que conecten con las personas antes, durante y después de la competencia, ampliando el valor de un evento que dura 90 minutos y transformándolo en una experiencia mucho más profunda, relevante y duradera”.

Para él, “los derechos generan acceso, pero son las historias las que construyen conexión emocional y fidelidad con las audiencias”.

Por otra parte, desde su rol liderando el área de Deportes Chile en Warner Bros. Discovery, comenta que los elementos que consideraría indispensables al evaluar contenidos deportivos es primero la relevancia que ese contenido tiene para la audiencia local. “Antes de pensar en la plataforma donde se distribuirá, debemos entender cuál es el nivel de conexión, identificación y pasión que genera en las personas. Ese vínculo es el que finalmente determina su valor”.

En segundo lugar, añade que evalúan la capacidad de ese contenido de “trascender la transmisión en vivo y expandirse a través de distintas plataformas. Hoy los mejores contenidos deportivos son aquellos capaces de generar conversación, comunidad y experiencia tanto en televisión como en streaming, redes sociales y entornos digitales”.

En sus palabras, “el deporte ya no se consume en una sola pantalla; se vive de manera integral. Por eso, al evaluar un contenido, es fundamental comprender tanto su impacto local como su potencial para conectar con las audiencias en múltiples formatos y momentos”.

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