Roberto Nobile Telecom
El deporte, luego de las noticias y la TV
abierta, es el tercer driver principal de Flow. Este
contenido, en especial el fútbol, aporta el 18% de la audiencia total de video
de la plataforma, según informó Roberto Nobile, CEO de Telecom Argentina, quien
participó del Olé Sports Summit para hablar sobre la experiencia digital del
deporte, los esports, la conectividad en los estadios y las oportunidades que
el contenido deportivo presenta a los anunciantes.
En ese marco, el más reciente Mundial de Fútbol,
Qatar 2022, puso a prueba la capacidad de transmisión de Flow. El equipo
comenzó a prepararse un año antes para poder asegurar la distribución de
gran cantidad de contenidos: 3 TB de data. La cifras indican 56,2MM de horas de consumo total.
“En los entretiempos, después de un gol, explotaba
la red móvil desde WhatsApp, Instagram, redes sociales. La capacidad de los
clientes de generar sus propios contenidos es enorme y pudimos dar soporte a
todo ese tráfico y a todo ese entretenimiento. Además, habilitamos segundas
pantallas, el acceso a los móviles y claramente el partido de Argentina versus
Arabia Saudita, que fue a las 7am volcó el tráfico a los móviles porque la
gente se había salido del hogar” explicó Nobile.
Agregó que uno de los desafíos en esta
digitalización es la latencia en la distribución de los contenidos, que podrá
resolverse con el 5G.
Por otra parte, los esports también son parte de
la oferta de contenidos deportivos de Flow. “Es una forma de relacionarse con
las audiencias jóvenes”. Flow trabaja con 13 ligas, realizó 2.050 transmisiones
y generó más de 2 millones de views.
El servicio de conectividad en los
estadios, comentó Nobile, es un desafío porque implica muchísima
concentración de gente y las redes no están preparadas. “Naturalmente hay que
invertir, acompañar a los estadios y, sobre todo, diseñar cómo va a ser esa
cobertura” dijo.
En 2019 la compañía realizó una experiencia con
el estadio de Estudiantes de La Plata, que la seleccionó partner tecnológico.
“Es el primer estadio 100% digitalizado. En la inauguración hubo una prueba
donde todos los fans estaban con los celulares con distintos colores para armar
la bandera. Es decir, se armó una escenificación para demostrar que el
estadio estaba a la altura con el tema de la conectividad. Y no solamente
tenemos la conectividad, sino las cámaras de seguridad, la cartelería digital y
todo lo que tiene que ver con comunicaciones unificadas como parte del propio
estadio” explicó el ejecutivo.
Respecto de las oportunidades para las marcas
del deporte, Flow ofrece 30 millones de conexiones, segmentación de clientes y
análisis para que las marcas lleguen a sus audiencias y fans de una manera
distinta y mucho más precisa. “Telecom tiene la posibilidad de
acompañar a sus clientes y televidentes de manera totalmente omnicanal, en cualquier lugar, en cualquier dispositivo” concluyó Nobile.
Telecom Argentina integró su operación en las marcas Flow, Personal y Telecom
Roberto Nobile asumió sus funciones como nuevo CEO de Telecom Argentina
