Roberto Pumar de El Reino Infantil: Fue una buena decisión anticiparnos e invertir en digital

El canal El Reino Infantil es el #1 infantil en español y
ocupa el #11 en toda la historia de YouTube. Los números que reporta son
formidables: 27 mil millones de vistas. La clave de este desempeño, opina su
CEO Roberto Pumar, está en haberse anticipado a la transformación que está
viviendo la industria.

“Nos anticipamos a algo que iba a pasar. No teníamos certeza
de que todo iba a cambiar de la manera en que cambió, pero fue una buena decisión
invertir en digital por allá por 2006 y 2007, para ya en 2011 tener un crecimiento
tremendo, cuando YouTube comenzó a pagar por las visualizaciones” comentó Pumar.

La data que ofrece lo digital les permite acertar con el
contenido que ofrecen. “Todos los meses crecemos en visualizaciones. La información
que dan las plataformas sobre los que les gusta a los chicos nos permite tener
más precisión, la interactividad te dice a dónde ir” agregó el ejecutivo desde Mipcom, donde tuvo una frenética agenda de 86 reuniones.  

La compañía tiene hoy día una estructura 360° que les
permite ser una plataforma para muchos creadores para los que licencian su
contenido en América Latina y España. “Es la gran posibilidad para los independientes
para crear. No nos genera problemas tener contenido de otros, el momento es totalmente
distinto. Los broadcasting tradicionales no son una competencia, son distintas
pantallas. Esto se trata de armar alianzas estratégicas para que uno le puede
dar fuerza a otro, el público ahora está en todos lados”.