Rodrigo Figueroa de FiRe: La agencia de publicidad más importante es el entretenimiento

En el panel Tecnologías convergentes de la sesión dos del Festival of Media LatAm, Gian Fulgoni, cofundador y presidente ejecutivo de ComScore indicó que ya EE UU no es el centro del universo online, 13% de los usuarios online son de EE UU y el resto del mundo representa 87%. Latinoamérica ha crecido en el último año un 12% mientras Norteamérica sólo un 3%.Fulgoni destacó que los sitios de Google acaparan el video visualizado por Internet con un 60% promedio. Un 28% de estos videos son vistos por el demo 15-24 años, un 30% por 25-34 y 21% de 35-44 años. Destacó que existe gran oportunidad de crecimiento en video online en Latinoamérica. Entre sus conclusiones figuran que la audiencia online es adicional a la de TV y los medios no se están canibalizando y que el usuario en línea está dispuesto a aceptar hasta 6,5 minutos de videos publicitarios por cada hora de video con lo que es posible monetizar el medio online.Patrizio Spagnoletto, VP de Mercadeo Global de Yahoo!, destacó que la audiencia online quiere calidad de contenido y no sólo ver videos caseros. Habló de la TV conectada ya que 80% de los usuarios hacen varias tareas al estar frente a la TV y 94% se quieren comunicar.Rodrigo Figueroa Reyes, CEO y fundador de FiRe Advertaiment habló de la publicidad invisible o lo que su empresa ha venido realizando desde hace 10 años, el advertainment o branded entertainment. Destacó que el entretenimiento es la agencia de publicidad más importante.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=69}