Salvador Saldaña de TVN Media: “Panamá es de los pocos países del mundo que todavía tiene grandes torneos en TV abierta”

La transmisión deportiva, según Salvador Saldaña, gerente de Deportes en TVN Media de Panamá, atraviesa una etapa de cambios marcada por el costo de los derechos, el crecimiento de las plataformas digitales y la transformación en la forma en que las audiencias consumen contenido.

“Panamá es de los pocos países del mundo que todavía tiene grandes torneos en TV abierta, porque los derechos deportivos cada vez son más caros”, explica Saldaña. En ese contexto, destaca el papel de TVN Media en mantener eventos deportivos disponibles para una audiencia amplia.

“Hoy poder tener este tipo de torneo en abierta es muy complicado. En muchos países ver a la selección es por pay-per-view”, señala y recuerda el cubrimiento que han hecho en el Mundial 2026.

Para el gerente deportivo, la estrategia de la empresa está vinculada con ofrecer contenido deportivo accesible, en un momento en que los modelos de distribución están cambiando. En ese camino están abiertos a alianzas y nuevas oportunidades en todo tipo de deportes como forma parte del proceso para ampliar la oferta.

TRANSICIÓN HACIA NUEVAS PLATAFORMAS

La evolución tecnológica ha sido uno de los ejes en la estrategia de TVN Media. Salvador Saldaña explica que la empresa ha buscado adaptarse a cada nueva etapa del consumo audiovisual, desde la llegada de plataformas digitales hasta el crecimiento de los servicios bajo demanda.

“Hace mucho tiempo TVN identificó en cada oportunidad que fue dentro de la evolución de lo que es el medio, oportunidades para liderarlo”, comenta. Como ejemplo, menciona la presencia temprana en espacios digitales: “cuando salió YouTube fuimos los primeros canales en Panamá oficiales en sacar un canal, y poco a poco hemos ido en cada plataforma dándole su prioridad”.

Ese recorrido, según Saldaña, permitió construir una base digital que hoy acompaña la estrategia deportiva y de contenidos. “Desde siempre sembramos, ahora estamos cosechando esos frutos, aún cuando seguimos sembrando”, sostiene.

TVN PASS COMO PARTE DEL NUEVO CONSUMO DEPORTIVO

El crecimiento del internet y los cambios en los hábitos de las audiencias han impulsado a TVN Media a fortalecer su oferta OTT a través de su plataforma TVN Pass.

“Ya nosotros no nos alcanza con solo la pantalla o el rating, sino que hoy en un país que sigue creciendo y en el que cada vez el internet es más importante”, explica el ejecutivo sobre el hecho de que la industria ya no puede depender únicamente de la televisión tradicional.

En esa línea, destaca el comportamiento de los usuarios que prefieren acceder al contenido mediante plataformas digitales. “Hay mucha gente que ya ni siquiera paga cable, lo que hace es que paga buen internet, descarga la aplicación de TVN Pass y a través de la plataforma ve todo el contenido que tenemos”, indica.

Para Salvador Saldaña, el desafío está en rentabilizar lo que han cultivado, “ver cómo se comercializa, porque hay que cambiar un poco la industria”.

IMPULSAR TALENTO PANAMEÑO

Además de los grandes eventos, la visión deportiva de TVN Media incluye la cobertura de historias locales y atletas en desarrollo. Salvador Saldaña menciona el caso de Jean Matteo Rousseau, piloto panameño que compite con el objetivo de avanzar en el automovilismo internacional.

“Es un chico panameño que quedó campeón Junior y que ahora está tratando de llegar a Fórmula 4”, cuenta sobre este talento, de quien tienen orgullosamente en una de las oficinas de TVN expuesto un overol del piloto. De acuerdo con el ejecutivo, quien además es presentador de varios espacios deportivos del canal, el acompañamiento a nuevos talentos forma parte del propósito de la cobertura deportiva.

“Nosotros somos el único canal aquí en Panamá que lo ha apoyado, que ha estado con él, que transmite sus carreras. De eso se trata, ¿no? Dar oportunidades a los que sueñan con hacer cosas grandes como nosotros”, concluye.