SEÑALES Lucía Ballas-Traynor de MTV Tr3s: Somos un canal orgánico

(Maribel Ramos-Weiner). El nuevo canal dedicado a la juventud latina de EE UU, MTV Tr3s, se ha planteado una meta muy específica para este año: alcanzar una distribución de 50 a 55% de los hogares hispanos lo que implica de 5 a 6 millones de hogares. “Una vez que alcancemos esa meta es que podemos hablar de definir cultura. No se puede definir cultura si estamos en el 20% de los hogares. Una vez que tengamos esa distribución quiero empezar un diálogo serio con esta audiencia”, comenta Lucía Ballas-Traynor, vicepresidenta sénior y gerente general de la señal. “Los hogares no latinos es icing on the cake y siempre a futuro es una posibilidad, pero siempre con enfoque en todo lo latino”, apunta.Ballas-Traynor, de origen chileno, llegó a la organización MTV en noviembre del 2004 como gerente general de MTV en Español. Previamente se había desempeñado vicepresidenta sénior de Mercadeo Hispano para IDT Corporation. Comenzó su carrera hace 17 años en Univisión ejerciendo una variedad de cargos y en 1989 fue ejecutiva de Ventas Publicitarias para Mas Magazine de Univisión. Desde el 94 hasta el 99 fue gerente general de la señal Galavisión. “Quiero ver cómo la audiencia responde al canal, qué artistas quieren ver en el canal, quiero ver como responden a cierta programación. El mismo diálogo lo quiero tener en línea y a través de wireless, pues los chicos responden de manera diferente según la plataforma. De acuerdo a cómo respondan es que como va a ser el canal. Este es un canal orgánico, interactivo. Esto no puede ser forzado como lo hemos hecho en el pasado. Todo lo que vamos a hacer de ahora en adelante es basado en lo que estamos escuchando de nuestros televidentes”.En la actualidad MTV Tr3s está en Comcast en un tier más básico que en las otras plataformas donde la señal también es distribuida (Cablevision en Nueva York, RCN en Manhattan, Time Warner en pocos mercados y en el DTH DIRECTV en su plataforma DIRECTV Para Todos).Explica Ballas-Traynor que la señal está en casi todo los paquetes hispanos aunque no es lo que mejor los define. “Es tan raro tener a MTV Tr3s con Discovery en Español y estas otras señales en español que son para los más viejitos. Esta es la infraestructura que ellos han creado para el mercado hispano, a lo mejor en el futuro se dan cuenta de que deberíamos estar con MTV, MTV 2”.