TELEVISIÓN
Streaming en Latam: crece el acceso directo y se diversifican los modelos de suscripción
Flor Antonia Singer| 9 de septiembre de 2025
Las plataformas líderes se consolida con suscripciones directas
El mercado del streaming en Latinoamérica sigue ajustando sus fórmulas de acceso y monetización. Según el nuevo reporte de Plataform Essentials sobre el mercado de streaming de Fabric, el 75% de los usuarios de Netflix, Prime Video y YouTube Premium en la región se suscriben directamente, sin depender de bundles con telcos.
Los bundles que agrupan servicios —cuando una suscripción a una plataforma se ofrece dentro de un plan de telefonía, internet o TV paga— es uno de los canales que está impulsando la diversificación de los modelos de suscripción.
En contraste con el acceso directo, cerca del 15% de los usuarios de Disney+, HBO Max y Pluto TV entran a estas plataformas a través de alianzas no vinculadas a telecomunicaciones, como acuerdos con billeteras digitales u otros servicios financieros. Esta estrategia apunta a captar audiencias que quizá no pagarían la suscripción de manera independiente.
El informe también revela que la proporción de usuarios que eligen el plan con publicidad de Netflix se ha duplicado en menos de dos años, consolidando la aceptación del modelo híbrido en Latinoamérica y alineando a la región con la tendencia global donde la publicidad vuelve a ocupar un rol central.
La estrategia trasciende fronteras. La CNMC en España autorizó a RTVE Play, la plataforma de streaming de la televisora pública, a incluir anuncios bajo regulación, lo que abre una nueva fuente de ingresos y la incorpora a la lógica comercial que ya domina el ecosistema privado.
En el frente de la distribución, HBO Max amplió su presencia a través de Prime Video Channels, con una prueba gratuita de siete días en mercados como México, Colombia, Brasil, Suecia, Países Bajos, Francia, EE. UU. y España. La integración confirma que los grandes players apuestan a multiplicar puntos de contacto para expandir su base de suscriptores.
Los datos confirman tres movimientos que están marcando el pulso de streaming: el crecimiento sostenido del acceso directo en plataformas líderes; la diversificación de canales de entrada mediante bundles y alianzas alternativas; y la consolidación de la publicidad como motor de monetización.
