TELEVISIÓN
Susana Gómez Cerisola: Hoy Ibope Uruguay goza de la confianza del mercado
19 de mayo de 2005
Gómez Cerisola: Los hechos son lo que cuentan
“La única razón por la cual se habla hoy de temas cerrados y superados en el año 2001 es la insistencia de la competencia en tratar de perjudicar la reputación de Ibope en un escenario donde el mercado ha optado por la garantía de nuestros servicios frente a otras propuestas”, dijo Susana Gómez Cerisola, gerente general de Ibope Uruguay. La declaración responde a las recientes acusaciones de fraguar mediciones de audiencia y de incurrir en prácticas monopólicas efectuadas por Mediciones y Mercado (ver {info relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=41671&year=2004/2005})A juicio de Gómez Cerisola, los ataques de la medidora de Canal 4 a otros medios de TV abierta y a Ibope reflejan el trasfondo de una competencia comercial llevada hasta las últimas consecuencias, incluso llegando a la tergiversación de los hechos: “Estas maniobras reflejan dos posturas frente al mercado, quienes trabajamos para incrementar la transparencia y la confiabilidad de los sistemas de medición y quienes por no poder cumplir con las mismas se dedican a atacar con temas concluidos hace ya más de 4 años”.Uruguay Ibope, sostuvo la ejecutiva, es la única empresa que recibe auditorías periódicas y la primera en presentarse a un proceso de certificación avalado por la Cámara de Anunciantes, la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad y los canales de televisión abierta. Según Gómez Cerisola “los hechos son lo que cuentan, la metodología reconocida, el cumplimiento de normas y lineamientos, la garantía de ser auditados, la transparencia de la información, la permanente innovación tecnológica. Eso es lo que el mercado y los clientes valoran más que el ruido y los agravios”. Y añadió que “esas mismas características de transparencia, independencia y honestidad le han permitido a Ibope afianzar su presencia en 12 países de América Latina donde el mercado ha elegido contar con una sola medidora auditada por las cámaras que se formaron con ese fin”. “Estamos convencidos que el proceso iniciado por la Cámara de Medición de Audiencia Televisiva, por el cual se certificará a las medidoras en Uruguay que cumplan con las exigencias locales, será el fiel de la balanza y el mercado decidirá quien hace las cosas bien y quien no. Como alguien dijo respecto de las crisis económicas, solo cuando la marea se retira es posible ver quiénes estaban nadando desnudos”, concluyó la gerente de Ibope Uruguay.
