Telefe, la agencia Gut y la marca Michelob Ultra realizaron una acción conjunta durante la despedida a Leo Messi

Durante la transmisión especial de la despedida de Leo Messi por Telefe, los créditos finales dejaron de ser un espacio de dispersión de audiencia. Gracias a una acción conjunta con la agencia Gut y Michelob Ultra, la pantalla logró cautivar a millones de espectadores durante casi cuatro minutos ininterrumpidos. Bajo el concepto “Una historia superior”, la iniciativa unió la épica del cine, el folklore futbolero y la plataforma global de la marca (“Tab Closed”).

Partiendo del insight de que la carrera de Messi es una película que los argentinos ven por Telefe, la pieza reconfiguró el cierre televisivo asignando roles cinematográficos a los protagonistas: Lionel Scaloni, Alejandro Sabella, Diego Maradona y José Pekerman en la dirección; Rodrigo De Paul como guardaespaldas; Emiliano “Dibu” Martínez como supervisor de seguridad; y los 46 millones de argentinos como animadores, acompañados por la canción “Brindis”.

“El contenido no solo redefinió el engagement en pantalla, sino que trascendió a plataformas como X (ex Twitter), TikTok e Instagram, convirtiéndose en un caso testigo sobre cómo potenciar el valor comercial y creativo de la pantalla lineal frente a los anunciantes y la industria audiovisual”, informó Telefe en un comunicado.