Televisa espera una mayor inversión publicitaria para el 2000

Televisa presentó su Plan Comercial 2000, el cual, informaron importantes ejecutivos de esta televisoras, tiene como objetivo facilitar al anunciante el aprovechamiento de su inventario de tiempo publicitario, garantizarle un acceso seguro y equitativo a los horarios preferenciales, así como una máxima eficiencia en la compra de los mismos. Este Plan contempla tres tipos de compra: anual de Espacios Garantizados, anual con Tarifas Trimestrales Fijas y Compra Libre.En el caso de compra anual de Espacios Garantizados, los anunciantes tendrán garantizada su participación en programas de Televisa, previa solicitud del cliente mediante una preplaneación, y recibirán descuentos por volumen y pronto pago, así como la congelación de tarifas trimestrales por pago anticipado; los espacios que se compren mediante la modalidad Trimestral Fija estarán sujetos a disponibilidad, tendrán descuento por volumen y por pronto pago y de ser pagados por anticipado la tarifa se congelará. Ambas modalidades tienen como fecha límite de cierre de negociación el 31 de octubre del ’99 y para el pago el 15 de diciembre del ’99. En el caso de la Compra Libre, se aplicará una tarifa trimestral específica para esta modalidad y la transmisión de los anuncios quedará sujeta a disponibilidad.Alejandro Quintero, vicepresidente corporativo de Comercialización, dijo que las tarifas de los espacios publicitarios para el 2000, de sus diferentes canales y horarios, se determinaron tomando en consideración el comportamiento de la audiencia, el público objetivo al que llegan y a la oferta y la demanda del mismo. Y agregó, que de esa forma hubo ajustes en ciertas franjas de programación que aumentaron su costo y otras que presentaron una disminución; comentó también que el efecto neto de incremento que sufrieron las tarifas podría estimarse en un 40%, cifra que consideró con reservas ya que variaría, según dijo, en relación al horario.Televisa contaba en el ’98 con 350 clientes, en el ’99 se incrementaron a 450 y para el 2000, con la implementación de este Plan, esperan no un aumento de clientes, sino un aumento en la inversión publicitaria de los mismos.Por su parte, David Martínez, vicepresidente general de Mercadotecnia, comentó que aunado al Plan Comercial 2000 se dio la implementación del sistema Paradigm, que integra las operaciones de ventas y órdenes de programación, así como materiales y control maestro; este sistema, añadió, facilita el proceso de venta publicitaria y espera que en un futuro sea conectado a los sistemas de los anunciantes y de las agencias de publicidad.Esta televisora mexicana cuenta con alrededor de 3 mil minutos comerciales, repartidos en sus canales 2, 4, 5 y 9, de los que el 25% corresponde a espacios prime time.