Televisa organizó seminario Heart $ell encabezado por líderes mundiales de la mercadotecnia

Televisa organizó este jueves la quinta versión de su seminario de mercadotecnia Heart $ell, que reunió a más de 400 ejecutivos de alto nivel de las empresas más prestigiadas de México en el salón Constelaciones del hotel Nikko del DF.Alejandro Quintero, VP corporativo de Comercialización de Grupo Televisa, encabezó el encuentro que tiene como eje generar relaciones genuinas y perdurables entre las empresas, sus productos y los consumidores, y el intercambio de ideas alrededor de ello.Quintero destacó la experiencia enriquecedora de que la industria de la publicidad, medios, agencias, responsables de mercadotecnia de las empresas, creativos y productores se reúnan para revisar y dar cuenta de que la publicidad y la comunicación va más allá del punto de rating. “Heart $ell no es nada más una frase creativa, realmente señala el interés y las tendencias que hay de que la comunicación cada día tenga que ser envolvente, tenga que manejar los sentimientos, apelar a las emociones y no estrictamente a la racionalidad de los mensajes”, explicó. Subrayó además que “este seminario, a diferencia de ediciones anteriores, convoca no sólo a compradores de Televisa sino a la industria de la publicidad en su conjunto, a través de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), que congrega a agentes activos en el proceso de la mercadotecnia y comercialización”. “Parte importante de lo que se analiza en el seminario son las actividades conocidas como comunicación de 360º, esto es, la televisión usada como un medio primario, pero con acciones que se desarrollan alrededor de una tarea central masiva, que es la televisión abierta; la estrategia sigue después en otros medios, como puede ser el Internet y la televisión de paga”. Las exposiciones estuvieron a cargo de líderes mundiales en el terreno de la mercadotecnia, como Kevin Roberts, Carlos de Zúñiga, Joseph Jaffe y Lee Hunt.