TelevisaUnivision apuesta en grande por los deportes en su Upfront 2026

En su presentación de Upfront 2026 TelevisaUnivision destacó una gran apuesta por los deportes con el Super Bowl LXI que se transmitirá en español por Univisión en 2027 tras acuerdo con ESPN; la expansión de los derechos de fútbol que trae una nueva oferta de fútbol sudamericano a las audiencias de las plataformas de TelevisaUnivision y, en colaboración con Apple, se presenta el Grand Prix de Las Vegas de Fórmula 1 por Univisión el sábado 21 de noviembre.

El Terminal 5 de Manhattan fue el escenario de la preventa, que tuvo como lema “We get Hispanics” (“Entendemos a los hispanos”), y donde John Kozack, presidente para EE. UU. de Ventas Publicitarias y Mercadeo de la empresa, dio la bienvenida a la concurrida audiencia de agencias y anunciantes presentes.

John Kozack, presidente para EE. UU. de Ventas Publicitarias y Mercadeo de TelevisaUnivision

“Nuestra audiencia se ha convertido en una fuerza indiscutible dentro de la cultura del mercado general. Los consumidores hispanos son esenciales para el crecimiento de cualquier negocio”, apuntó Kozack. Acto seguido Cara Lewis, VP ejecutiva y jefa para EE. UU. de Ventas de Agencia, destacó el poder de los datos certeros y que cuando los datos y las marcas trabajan juntos se logran conexiones. Citó el caso de Así Studios de TelevisiaUnivision donde el año pasado trabajaron con más de 75 marcas para crear acciones memorables. “Las marcas saben que sí no es auténtico, no conecta. Así Studios crea contenido que es culturalmente relevante y pone a las marcas en el centro de la conversación y cuando la rodeamos de capas de creadores de contenidos, el engagement crece”, dijo.

LOS HISPANOS SON UNA FUERZA DE US$4 BILLONES

Daniel Alegre, CEO de TelevisaUnivision, también participó en la presentación de Upfront. “En TelevisaUnivision estamos orgullosos de ser la voz de los hispanos. Entreteniendo, informando e inspirando a nuestra audiencia a través de nuestro contenido. Hoy en día el poder y la influencia de la comunidad hispana nunca había sido tan importante para el crecimiento de este país. Los hispanos son una fuerza económica de US$4 billones, creciendo más rápido que el resto de EE. UU. y dándole forma a la cultural del mercado general. No hay otra empresa de medios que esté más comprometida y haya sido más exitosa atendiendo al mercado hispano. Contenido hispano es lo que hacemos: nuestras conexiones, nuestro acceso no tiene competencia. Estamos entretejidos en la tela de nuestras comunidades a cada nivel: hiper locales, hiper nacionales e hiper digitales”, dijo.

En el centro de esto, dijo Alegre, está el contenido. “Nuestro contenido es el alma de nuestro legado de 70 años: alimentando nuestras plataformas lineales que entregan audiencias altamente conectadas y que superan a las demás cadenas año tras año. Es por eso que tenemos el servicio de streaming de crecimiento más rápido, no solo en español, sino de cualquier lenguaje”, enfatizó Alegre.