THEMA América: Argentina es un hub estratégico para distribución de señales y productos especializados

Francheska León de la Barra, VP de Mercadeo de THEMA América considera que Argentina es un mercado clave debido a su alto nivel de penetración de TV paga, su tradición de consumo televisivo y la afinidad de su audiencia hacia contenidos premium e internacionales.

Lazos rotos de Kanal D Drama

“Esto convierte a Argentina un hub estratégico para la distribución de señales y el lanzamiento de productos especializados como Kanal D Drama y Corea+, donde la demanda por dramas turcos, coreanos y otras producciones internacionales es particularmente fuerte. En el caso de Kanal D Drama, títulos como Lazos rotos —un drama de misterio y thriller que sigue a Melike, una mujer que tras pasar 20 años en prisión por un asesinato que no cometió descubre una red de mentiras y traiciones mientras busca reencontrarse con su hija— han logrado un gran éxito entre la audiencia”, explica.

El restaurante de la bruja de Corea+

Agregó que Argentina funciona como un punto de referencia para tendencias y hábitos de consumo en la región, generando oportunidades tanto para nuevas alianzas con operadores como para la expansión de la oferta de contenidos internacionales. “En este contexto, destacan producciones de Corea+ como El restaurante de la bruja —un drama fantástico en el que un enigmático restaurante concede deseos a cambio de un precio inesperado— y Los privilegiados —un thriller de misterio que revela las contradicciones y secretos detrás de las vidas aparentemente perfectas del 0,1% de la élite. Con giros dramáticos, traiciones y secretos, estas historias capturan la intriga y la intensidad emocional que han conquistado a la audiencia latinoamericana”, comentó.

JORNADAS: UN PUNTO DE ENCUENTRO

Para León de la Barra, el evento de Jornadas siempre ha sido un punto de encuentro estratégico con operadores, programadores y socios de la industria. “Este año, nuestras expectativas son expandir el alcance de Corea+, continuar las conversaciones activas con socios estratégicos en la región, y fortalecer relaciones comerciales. El objetivo es expandir Corea+ mostrando estrenos recientes y títulos icónicos que reflejan la diversidad y calidad de nuestro catálogo”, dijo.

Añadió que también buscan mostrar las novedades en contenidos para distribución y reafirmar el compromiso de THEMA América con el crecimiento de la TV paga, la innovación y la diversificación de modelos de negocio en América Latina.

RELEVANCIA DE LA TV PAGA

La ejecutiva comentó que la TV paga ha evolucionado de ser un simple sistema de distribución de canales a convertirse en un espacio de valor agregado dentro de un ecosistema de entretenimiento más amplio y fragmentado. “Hoy es sinónimo de curaduría de contenidos, confiabilidad y construcción de marca, ofreciendo experiencias premium, diferenciadas y accesibles frente a la abundancia de opciones digitales”, explicó.

Indicó que la TV paga, además, cumple un rol clave en acercar a las audiencias a contenidos internacionales innovadores y diversidad de géneros, gracias a alianzas estratégicas con programadores globales y operadores clave. “Iniciativas como las de THEMA, que impulsan la llegada de señales y producciones internacionales a la región, contribuyen a enriquecer la oferta de TV paga, conectando culturas y ampliando las opciones para la audiencia latinoamericana”, destaca.

Mencionó que esto se refleja, por ejemplo, “en nuestro catálogo de contenidos de reconocidas casas coreanas como Jidam, Studio Genie y CJ ENM, así como en la representación de VIU Originals y Canal+ Internacional. En este contexto, la TV paga se distingue al combinar tradición y confianza con innovación y flexibilidad, consolidándose como un pilar del consumo audiovisual en la región”.

LA VERDADERA REVOLUCIÓN VIENE DE LOS OPERADORES TRADICIONALES

Para León de la Barra el streaming ha cambiando hábitos, pero la TV paga mantiene su relevancia al ofrecer acceso simple, confiable y agregado a múltiples contenidos. “La verdadera evolución ha venido de los operadores tradicionales, que han ingresado al mundo del streaming de distintas maneras: ya sea ofreciendo paquetes que combinan la TV tradicional con plataformas de streaming, o desarrollando sus propias plataformas agregadoras de contenido y servicios OTT”, comenta.

Indica que la clave está en la complementariedad: muchos hogares combinan TV paga con acceso a canales FAST y con servicios de streaming “que incluyen nuestro contenido curado, lo que abre oportunidades para integrar contenidos, innovar en la experiencia del usuario y ofrecer propuestas más flexibles y relevantes para cada audiencia”, apuntó.

NUEVAS TECNOLOGÍAS: CLAVE DE DIVERSIFICACIÓN

Con respecto a las nuevas tecnologías, la ejecutiva mencionó que representan una oportunidad clave de diversificación. “En THEMA América ya trabajamos con FAST y OTT en distintos territorios, y recientemente lanzamos Corea+, el primer SVOD dedicado a los dramas coreanos en español para América Latina, demostrando nuestra capacidad para combinar la distribución tradicional con la innovación digital y ofrecer experiencias más personalizadas para audiencias jóvenes”, señaló.

Agregó que además tienen contenidos asiáticos de su catálogo de distribución en plataformas AVOD, como Roku Channel, lo que les permite llegar a audiencias que consumen contenido gratuito con publicidad. “Además, estamos analizando y evaluando cómo la incorporación de opciones AVOD podría complementar otros productos, respondiendo a las tendencias del mercado y a los nuevos hábitos de consumo de las audiencias”, finalizó.