Tomás Johansen de Mega TV: El Local People Meter dinamiza la compra de medios

(Maribel Ramos-Weiner). La instalación de Local People Meter (LPM) por parte de Nielsen en el mercado de Miami a partir del mes de octubre ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=64541&year=1997/2003}) cambiará drásticamente la manera de comprar medios hispanos a nivel local, a juicio de Tomás Johansen, VP ejecutivo y gerente general de Mega TV (canal 22 de Miami).“En vez de medir en diarios a los demográficos, van a hacerlo electrónicamente por primera vez. En vez de nada más tener el renglón Hogares de un día a otro, se van a tener los diferentes demográficos de un día para otro y obviamente esto va a cambiar dramáticamente la manera en que los compradores de medios en las agencias van a estar comprando la TV hispana” explica.Johansen comenta que hasta ahora en la industria había tres libros importantes de ratings que afectaban las compras -febrero, mayo y noviembre-. “Ahora los compradores no van a tener que esperar a que esos libros salgan en marzo, julio y diciembre, para decir qué compras tienen porque van a tener esa información de un día a otro. Las compras no se van a estar haciendo sólo tres veces al año, sino casi diariamente, dependiendo de lo que está pasando”.Para el ejecutivo el LPM es una manera más efectiva de medir todo. “El diario era una forma muy antigua. Para mí va a ser una forma mucho más efectiva para medir lo que la persona está viendo”.