Una década de streaming: Roku redobla su apuesta por el mercado mexicano

Roku cumple una década de presencia en México con múltiples lanzamientos que reflejan su crecimiento y compromiso con el mercado local. Entre las novedades destacadas se encuentran el debut de Imagen TV+ y Universal+ en su tienda de aplicaciones, el lanzamiento de Zona Deportiva, que reúne todo el contenido deportivo de esta y otras plataformas, así como la consolidación de The Roku Channel como una de las plataformas más consumidas y la incorporación de Hyundai Electronics como la marca número 15 de televisores con sistema operativo Roku.

“Cada decisión que tomamos responde a las preferencias del usuario mexicano”, afirmó Ariana Ibarra, gerente de Comunicaciones de Roku, durante el evento de presentación. El éxito del sistema operativo de la compañía y la retroalimentación de los usuarios fueron claves para su evolución de dispositivos a televisores con Roku integrado: “El usuario decía ‘me encantó el sistema operativo Roku’, por eso el siguiente paso fue tener teles con nuestro sistema integrado”, explicó Ibarra.

Desde su llegada al país en 2015, la estrategia de Roku fue clara, adaptar su oferta al contexto local: “Cuando llegamos, desde el día uno fue 100% customizado para el mercado”, señaló Alex Dalesio, director de Ventas en Latinoamérica. Esto implicó desde productos localizados hasta alianzas estratégicas con distribuidores como LATAM para garantizar precios competitivos y disponibilidad en pesos mexicanos.

Uno de los grandes anuncios es Zona Deportiva, un nuevo feature dentro del ecosistema Roku que organiza el contenido deportivo disperso en múltiples plataformas: “El contenido está demasiado fragmentado, y con Zona Deportiva lo resolvemos todo. Agregamos todo en una experiencia sencilla para que el usuario lo encuentre fácil y rápido”, detalló Dalesio. Este espacio albergará contenidos como MLB, Lucha Plus y Top Barça, que también forman parte de The Roku Channel.

El contenido gratuito ha sido un diferenciador esencial y esto de la mano de The Roku Channel, que se convirtió en una de las top cinco aplicaciones dentro del sistema Roku en México”, destacó Ibarra. Con más de 85 canales gratuitos, el canal continúa creciendo con títulos que reflejan los intereses del público local: “Traemos contenido como Honest Renovations porque sabemos que al mexicano le gusta lo relacionado a mejoras del hogar”, agregó.

En cuanto a la expansión de aplicaciones, Roku confirmó el reciente ingreso de Imagen TV+ y Universal+, que ya están disponibles en la tienda de canales: “Siempre que se lanza una nueva aplicación, está en Roku”, recalcó Ibarra. Esto refuerza su papel como plataforma agnóstica, al permitir acceso a una amplia gama de contenidos sin priorizar su propio catálogo.

En hardware, la compañía también avanza: migró de cajas a dispositivos tipo stick, más portables y funcionales para usuarios que desean llevar su contenido a cualquier parte: “Hoy te puedes llevar tu contenido a todos lados sin correr el riesgo de dejar tu cuenta abierta”, apuntó Ibarra. Además, Roku consolida su línea de televisores al integrar a Hyundai Electronics, para llegar a más de 180 modelos disponibles en el país.

Finalmente, Dalesio subrayó que la tendencia del cord cutting sigue en ascenso en Latinoamérica: “La gente busca mirar el contenido que quiere, cuando quiere. Por eso el momento es muy fuerte para el streaming”, concluyó. Roku apuesta por seguir liderando esta transformación, con una oferta pensada desde los datos, la experiencia del usuario y la diversidad de opciones.