TELEVISIÓN
Univisión responde a la decisión de Nielsen de implementar los LPM
2 de junio de 2004
Antonio Román nuevo VP de Ventas Nacionales de Univisión en Miami
Univision Communications lanzó este miércoles una declaración en respuesta a la decisión de Nielsen Media Research de implementar su sistema LPM (Local People Meter) en la ciudad de Nueva York este jueves 3 de junio:”Estamos pasmados de que Nielsen haya decidido proceder con la implementación de su servicio LMP en Nueva York a pesar de la abrumadora evidencia de que la muestra es fundamentalmente imperfecta y frente a la reciente decisión de Media Ratings Council (MRC) de negar la acreditación para el servicio de LPM citando ‘falta de cumplimiento’ con los estándares de MRC y con otras cuestiones de desempeño.Durante el período de dos meses en que Nielsen demoró el lanzamiento de su LPM en Nueva York no hizo nada para mejorar la muestra y falló en establecer un Task Force para revisar la situación como había prometido. En lugar de eso, Nielsen perdió tiempo en una imaginaria campaña para escudarse de la crítica pública. El anuncio de Nielsen de hoy (miércoles 2) estableciendo que lanzará el sistema LPM mientras mantiene el sistema de medición diaria existente por tres meses adicionales confundirá a los anunciantes y al público, gastará tiempo y dinero con datos duplicados y conflictivos y degradará el valor de la investigación de Nielsen.Los propios datos de Nielsen indican que la muestra en la que se basarán sus ratings de LMP es fundamentalmente imperfecta dado que contiene: 1) Muy pocos jóvenes hispanoamericanos; 2) Muy pocos hogares hispanoamericanos; y 3) Muchos hogares hispanoamericanos que hablan mayormente o solamente inglés, entre otras deficiencias sustanciales.Además, los ratings LPM materialmente subestimarán a la audiencia de las estaciones en español como Univisión y exagerarán la las de las estaciones en inglés. Esta disparidad no sólo proveerá falsa dirección a los anunciantes y profesionales de mercadeo que tratan de determinar la mejor manera de alcanzar a la audiencia de los jóvenes hispanos sino que también enmascarará la diversidad del mercado y pondrá en riesgo la futura disponibilidad de programación de entretenimiento y noticias dedicadas a las minorías.” Como el único servicio de monitoreo de la televisión nacional, Nielsen tiene una obligación, para con los televidentes, los anunciantes, las estaciones y las cadenas, de asegurar la exactitud y justeza en sus métodos antes de implementarlos. El lanzamiento del servicio LMP en la ciudad de Nueva York en este momento representa un serio quebrantamiento a ese compromiso.”
