Víctor Parada de Discovery: Plataforma de cable sigue estando subutilizada

(Maribel Ramos-Weiner). La estrategia de Discovery Networks US Hispanic Group para el Upfront de esta temporada es realizar varios eventos de screenings por mercados y reuniones de desarrollo con los clientes. “Esto forma parte de un acercamiento continuo y una estrategia general que están centrados en llevar a la realidad la Experiencia Discovery en Español para nuestros clientes” explicó a PRODU, Víctor Parada, VP de Ventas Publicitarias de la empresa.Consultado sobre el panorama para esta temporada y los desafíos, indicó que considera que la plataforma de distribución en cable sigue estando subutilizada. “Esto es desafortunado porque allí existe un valor agregado para los anunciantes. Estamos buscando educar e informar a la gente sobre las ventajas inherentes”. En AHAA en Las Vegas el grupo presentó, en conjunción con el Buró de Publicidad en TV por Cable (CAB), cómo la TV paga puede ayudar a los clientes. “Particularmente en estos tiempos difíciles donde los anunciantes necesitan hacer más con menos, las señales como Discovery en Español pueden ofrecer soluciones óptimas”.En términos de renglones publicitarios de mayor movimiento, Parada indicó Móvil/Telecomunicaciones, Seguros, Productos Empacados, Tiendas y Militar y entre los nuevos anunciantes señaló a Mazda.En el área de branded entertaiment, el ejecutivo indicó que el próximo proyecto es una miniserie creada para el US Navy donde se ofrece una mirada a la vida real e interesante de la naval. “Como este, hay muchos otros proyectos en los que estamos trabajando para dar a los anunciantes la plataforma para mostrar sus marcas, al tiempo que entregamos la emoción constante de Discovery a nuestra audiencia”.