Escritor, productor y director venezolano Carlos Cerutti: “Sí es posible crear IP nuevo de valor”

Carlos N. Cerutti es un escritor, productor y director nacido en Caracas y actual productor creativo en la productora independiente Blue Hummingbird Corp. (Miami, EE. UU.) que lidera Martín Halac.

Este año, Cerutti fue el cocreador (junto a Halac) del programa de talentos de TelevisaUnivision, ¿Quién es mejor?, un formato original de Blue Hummingbird Corp. producido por Miguel Ángel Fox para el primetime dominical de Las Estrellas y ViX en México. En agosto el show llegó a la pantalla de Univisión en EE. UU. los domingos a las 8pm. Cerutti también participó en el desarrollo y escritura de la nueva serie de Adrián Uribe, Carnada, para ViX, y previamente estuvo al frente de la dirección de Contenido de la serie documental Mi mundo, también para la plataforma.

Cerutti comentó a PRODU, que su actual objetivo es poder crecer como productor y creativo y tener más proyectos en EE. UU., utilizando estos dos últimos años donde ha generado contenido a partir de ideas originales, de IP nuevos como el show ¿Quién es el mejor? y la serie Carnada. “Quiero enfatizar que se puede crear IP nuevo de valor”, apuntó.

¿QUIÉN ES MEJOR?

Cerutti, además de ser cocreador del show ¿Quién es mejor?, fue el productor ejecutivo asociado de este formato de talento del horario estelar dominical. Indica que fue fundamental en la estructuración de la mecánica del programa y llevarlo desde la idea hasta la pantalla.

Relató que ¿Quién es mejor? es un programa de talentos con mucho humor y un poco del tono más suelto de la TV abierta latina: son siete episodios y en cada episodio hay 12 aspirantes diferentes que concursan durante los primeros seis episodios para ganarse un puesto en la final que es el episodio número siete.

“Creo que estamos experimentando lo que es salir con un formato nuevo que nunca nadie ha visto antes. Es un formato 100% original que creamos con Martín (Halac), se desarrolló en conjunto con el equipo de TelevisaUnivision para la necesidad que tenían en la pantalla y para tratar de romper un poco el género tradicional de talento, de cómo podíamos hacerlo más entretenido y especial cada noche”, explicó.

Equipo de producción y talentos de ¿Quién es mejor?

Una de las diferencias principales de este formato es que los expertos y jueces del show, no vienen a tratar de enseñarle a los participantes cómo ser mejores en sus actos. “Ellos vienen a evaluar lo que los aspirantes proponen cómo en lo que son lo mejor. Ellos reaccionan a lo que están viendo y dan sus opiniones totalmente sin filtro: si les parece una estupidez o si les parece lo más impresionante del mundo. Y cada episodio es self-contained, cada episodio son dos aspirantes y en ese mismo episodio sabemos si pasan a la final o no”, explicó.

Aclaró que Blue Hummingbird es 50% dueño del formato mientras Televisa tiene los derechos de venta y distribución.

Explicó que la intención detrás de lo corto del formato es hacerlo “sumamente flexible” para donde tenga que entrar dentro de la programación del año, “porque cada episodio termina y después, si necesitan 13, va más gente a la final. Es un programa moldeable, ellos pueden modular o ponerlo más pequeño si es necesario y poder tenerlo a la mano rápido. Es un programa para divertir, la expectativa es que la gente se divierta y se ría y la pase bien durante dos horas”, dijo.

Destacó el mérito que tiene una empresa pequeña e independiente como Blue Hummingbird Corp., que fue la creadora del show, para un horario regido generalmente por formatos de grandes empresas. “Que nosotros, como una empresa independiente, tengamos un formato original en ese horario, es una gran victoria. Siembra los cimientos de que se pueden generar formatos originales que funcionen en la pantalla”, indicó

Otro aspecto que Cerutti quiso destacar sobre ¿Quién es mejor? fue el hecho de que el show genera bastante contenido para redes. “Cada episodio te da 15 clips de actos, interacciones. Hemos tenido muchos videos virales en las redes de momentos del episodio. Es un programa que cobra una segunda vida en las redes porque está diseñado para que haya momentos televisivos todo el tiempo y hecho dentro de un foro, con el shiny-floor, que es lo que la gente busca ver los domingos en la noche”, mencionó.

Agregó que lo que están tratando de probar es que se puede hacer una producción reducida y sencilla, que sea igual de importante y que también se pueda vender en muchos lugares. “Encontrar algo que pueda ocupar diferentes pantallas, que lo haga viable”, dijo.

Para que fuera atractivo a ambos mercados -México y EE. UU.- escogieron figuras reconocidas en el país azteca, pero también en EE. UU, y participantes de varios lugares, no sólo de México, sino de Perú, Puerto Rico, Venezuela, Colombia. “Hay un gran mix de talento que lo hace un formato que puede vivir en las dos pantallas”, apuntó.

CARNADA

Cerutti también hizo referencia a la serie de comedia de acción de ViX, Carnada, que produce Carlos Bardasano y protagoniza Adrián Uribe. Cerutti fue miembro del equipo creativo de la serie que ya fue grabada y será estrenada en el futuro.

“Esa serie la cocreó Martín con mi papá Carlos Alberto Cerutti y después yo junto con Martín y un equipo de escritores que, por ejemplo, incluía a Elena Aguilera, que es una escritora muy buena de México. Terminamos de desarrollar los 16 episodios que ya se grabaron”, dijo.

Carlos Cerutti, el comediante y actor Adrián Uribe y Martín Halac de Blue Hummingbird Corp.

Indicó que Carnada se grabó en México, casi al mismo tiempo que se estaba produciendo ¿Quién es mejor?. “Teníamos las dos cosas al mismo tiempo. Y ahora con Martín estamos pensando en el siguiente año. Tenemos varios originales también de ficción que estamos desarrollando y que estamos enviando a diferentes lugares. Además de una película que coescribimos con Elena Aguilera, que es la misma escritora de Carnada, que fue como una colaboración”, indicó.

Otro proyecto, que evalúa junto a Halac, es un programa de parodias en inglés. “Estamos viendo con Martín si podemos crear un programa de sketch en inglés que tenga un poco nuestro sabor latino, pero en inglés, y saltar esa esa brecha, de no sólo hacer cosas en español, sino en inglés, que tengan sentido en este mercado”, finalizó.