Conciergency y Lala 100 redefinen los yogurts Lala 100 con un diseño que fortalece la arquitectura de la marca

Conciergency en conjunto con Lala 100, desarrollaron el diseño de imagen y packaging para la línea de yogures de Lala 100 griego, un trabajo que amplía el universo visual de la marca y fortalece su arquitectura dentro de una de las categorías más competitivas del mercado.

El proyecto tuvo como objetivo integrar la nueva línea de yogurts al sistema visual de Lala 100, respetando los códigos que hoy identifican a la Masterbrand, pero construyendo al mismo tiempo una personalidad propia que evitará la confusión con la línea de leches saborizadas.

“El mayor desafío del proyecto fue encontrar el equilibrio entre consistencia y diferenciación. La línea necesitaba sentirse parte del universo Lala 100, pero también comunicar inmediatamente que se trataba de otra categoría de producto. Ese balance fue el eje de todas las decisiones de diseño”, explica Valentina Zuchiatti, CCO de Conciergency.

Para lograrlo, se mantuvo uno de los principales activos de la marca: el protagonismo del claim de proteína, presente con el mismo peso visual que en el resto del portafolio. A partir de allí, se desarrolló un lenguaje gráfico específico para los yogurts.

“Este lanzamiento marca una nueva etapa para Lala 100. El trabajo con Conciergency fue clave para darle a nuestra línea de yogurts una identidad propia, con la fuerza necesaria para destacar en una categoría tan competitiva sin perder la esencia de la marca.”, comentó Ana Osorio, Head de Yogures Griego en Grupo Lala.

El diseño propone una composición donde las frutas recorren el envase, aportando mayor apetitosidad y reforzando visualmente el sabor de cada variedad. Al mismo tiempo, evoluciona la paleta cromática, con fondo blanco, tipografía negra y colores vibrantes que distinguen cada sabor, logrando una identidad clara y una fuerte presencia en la góndola.

“Buscamos que el pack despertara el antojo con la misma fuerza con la que comunica la proteína. Las frutas, el color y los espacios en blanco construyen una composición donde conviven el beneficio y el disfrute: que se entienda qué ofrece el producto y, al mismo tiempo, den ganas de probarlo”, explica Tiziana Alfano Margonari, diseñadora de Conciergency.

El trabajo también contempló la adaptación de los claims y de los distintos formatos de la línea, asegurando una comunicación clara y consistente en todos los puntos de contacto con el consumidor.

Este desarrollo se suma a la colaboración que Conciergency mantiene con Grupo Lala en distintos proyectos de branding y packaging, acompañando la evolución de una de las compañías de alimentos más importantes de Latinoamérica mediante sistemas de identidad capaces de crecer junto con sus marcas.