Francisco Ramos de Netflix: “Mantener el ADN local es lo que permite a las historias latinoamericanas viajar por el mundo”

En el marco de la charla Crear para las audiencias de hoy: el desafío de ser relevantes, moderada por la comunicadora y gestora cultural Gina Jaramillo, Francisco Ramos, VP de Contenidos para Latinoamérica de Netflix, abordó las claves del crecimiento del ecosistema audiovisual en la región y la responsabilidad de conectar con públicos cada vez más diversos.

La presentación tuvo lugar en la segunda edición de Mexav: Foro de la industria audiovisual, celebrada en los Estudios Churubusco, en la Ciudad de México, los días 9 y 10 de septiembre de 2026. El foro es organizado por la Secretaría de Cultura del Gobierno de México, a través del Imcine y Estudios Churubusco Azteca; Canacine, Amacc, la Federación Mexicana de Productores Cinematográficos y la Asociación Mexicana de Productores Independientes (Ampi), con apoyo de Netflix.

LO QUE VIENE

Aunque no fue el eje de su presentación, Francisco Ramos comentó que este año lanzarán unas 10 series, cinco películas y alrededor de seis documentales. Sobre el próximo estreno de Physical 100 México (producido por Endemol Shine Boomdog), comentó que le encanta porque es un juego que apela a lo mejor de la condición humana.

“Estoy muy entusiasmado con las dos películas de Contraataque que estamos haciendo. Me parece que eso está hermoso. Este me gusta muchísimo: una serie que está haciendo mi equipo con Paulina Gaitán y los creadores de El secreto de río“, afirmó.

MEJOR CON CAFEÍNA

Durante el encuentro, Ramos subrayó que el éxito de las producciones latinoamericanas a nivel global radica en la autenticidad y no en la dilución cultural. “Cuando intentamos descafeinar una serie o película pensando que es la forma de que viaje por todo el mundo, pasa exactamente lo contrario. Mantener la integridad artística y el punto de vista verosímil de nuestra realidad es lo que realmente cala en el espectador internacional”, afirmó.

LOS SECUNDARIOS EN LA PANTALLA

Recordó lo dicho por Lucrecia Martel, directora de cine y guionista argentina, quien afirmó que el cine latinoamericano puso a los secundarios delante de la pantalla. “Esto me parece muy interesante. Allí tenemos a los dos policías anónimos de La captura, que accidentalmente se tropiezan con algo que los expone a ser la mejor o la peor versión de sí mismos. Nos está contando otro punto de vista. De allí el éxito. O el caso de Mal de amores, que es una niña que no quiere que la casen. Es lo que hace que el espectador entienda que se pueden contar los cuentos del verdadero México”.

Que estas series y películas se conviertan en frases o memes, o que sean reconocidas en festivales internacionales, permite a México construir su marca como país. Ramos recordó cómo la frase de Paulina de la Mora (La casa de las flores), “Olvidé cancelar el mariachi”, se convirtió en un meme viral durante el partido México-Inglaterra, cuando México quedó eliminado.

DISTINTOS PUNTOS DE VISTA

El ejecutivo rememoró el recorrido de la plataforma desde el estreno de Club de cuervos —la primera serie original en español de la compañía— hasta grandes apuestas recientes como Cien años de soledad, Las muertas o la incursión de formatos episódicos en la sección oficial a concurso de festivales como San Sebastián. La plataforma cumple 15 años en México y Latinoamérica, por lo que celebrará la fecha con una fiesta este jueves 10 de septiembre.

A propósito de ello, comentó que el resultado ha sido poner delante de las audiencias y de la sociedad mexicana —y de Latinoamérica— un tejido de relatos audiovisuales coexistiendo, hechos con calidad, que muestran amplios puntos de vista. “Por primera vez en la historia de México y Latinoamérica, en estos últimos 15 años —no solo por nosotros, sino también por todo el tejido de la industria—, todas las voces que tienen cosas que contar, se sienten empoderadas para hacerlo desde su estricto punto de vista”, afirmó Ramos.

Agregó que el retrato audiovisual de un país se compone de la mirada -muchas veces contradictoria y otras complementaria— de distintos artistas, guionistas, directores, productores, actores. Además, de artesanos, técnicos y artistas que hacen cada serie, película o documental. Esto, explicó, les permite a los mexicanos verse en un espejo y confrontarse.

“Esto no se logra con un relato audiovisual monocromático y monotemático. Un relato así no construye una sociedad saludable”.

LOS JÓVENES Y EL CONSUMO AUDIOVISUAL

Ramos también desmitificó los prejuicios en torno al consumo de los jóvenes: “Se suele pensar que la gente joven solo quiere scrollear contenidos breves, pero cuando se les presenta una propuesta relevante que los atrapa y los pone a pensar, responden con un nivel de compromiso altísimo”.

Finalmente, instó a los creadores y productores de la región a perder el miedo a arriesgar: “Pensemos en grande; ya la vida nos pondrá en nuestro sitio, pero no nos censuremos nosotros mismos en lo que queremos contar ni en cómo lo queremos contar”.