Zurda México y Conciergency exploran los hábitos mexicanos con dos campañas para Lala

Zurda México y Conciergency continúan ampliando su trabajo junto a Grupo Lala y suman una nueva categoría a su portafolio: Quesos y Cremas Lala. Para esta nueva etapa, ambas agencias trabajaron junto a la marca en una estrategia que parte de observar cómo los mexicanos se relacionan realmente con la comida: cómo terminan sus platos, cómo los adaptan a sus gustos y esos pequeños gestos que hacen que una receta se vuelva propia.

De esta mirada nacen “Échale un poquito más” y “Aquí se guarda”, dos iniciativas que parten de comportamientos cotidianos de los consumidores para construir nuevas formas de interacción entre la marca y la cultura gastronómica mexicana.

“Échale un poquito más”: cada plato tiene su propia versión
De la observación de esos hábitos nace “Échale un poquito más”, la nueva campaña de Quesos y Cremas Lala, construida alrededor de una idea simple: un mismo plato puede tener tantas versiones como personas se sienten a la mesa.

Chilaquiles, enchiladas, sopes o esquites pueden partir de recetas conocidas, pero cada quien tiene su manera de terminarlos. La campaña pone el foco justamente en ese último gesto que sucede en la mesa: sumar crema, queso u otro ingrediente según el gusto de cada persona.

Así, “Échale un poquito más” trabaja sobre la personalización de la comida y sobre el lugar que Quesos y Cremas Lala puede ocupar en esos momentos cotidianos de la gastronomía mexicana.

“Esta campaña nace de una verdad muy simple: ningún plato llega realmente terminado a la mesa. Siempre hay alguien que le pone un poco más. Ahí es donde Quesos y Cremas Lala encuentra un papel relevante, acompañando esos momentos de elección, expresión y sabor que forman parte de la cultura gastronómica mexicana”, señaló Nadia Morales, Directora de Marketing de Quesos y Cremas Lala.

“Aquí se guarda”: una costumbre mexicana llevada al propio envase
Como parte del trabajo para Cremas Lala, Zurda México y Conciergency pusieron también la mirada en algo que sucede cuando la crema ya se terminó.

En muchos hogares mexicanos, un bote vacío de crema no necesariamente se tira. Se lava, se guarda y vuelve al refrigerador convertido en recipiente para frijoles, tinga, salsas o cualquier otra comida.

La costumbre está tan instalada que hace tiempo vive también en memes y conversaciones. Abrir un bote de crema en un refrigerador mexicano no siempre significa encontrar crema.

De esa observación nace “Aquí se guarda”, una idea que lleva ese comportamiento cotidiano al propio producto. Los botes de Cremas Lala incorporan un espacio para escribir qué hay adentro una vez terminado su contenido original.

“Cualquiera que haya crecido en México conoce esa ‘ruleta rusa’ gastronómica: abres el bote del refrigerador esperando encontrar crema y te encuentras con frijoles, tinga o salsas. Por años esto ha vivido como un chiste popular, en memes y en la conversación cotidiana. Lo interesante fue dejar de verlo solamente como una anécdota y entender que ahí había una idea para la marca”, explican Jorge Cordero y Rubén Cabezas, Directores Creativos de Zurda México.

En lugar de inventar un nuevo comportamiento alrededor del producto, “Aquí se guarda” reconoce uno que ya existe y lo incorpora al universo de la marca. La iniciativa toma un código cultural profundamente mexicano y lo lleva al propio packaging.

Desde Conciergency, el desafío fue traducir la idea al envase y lograr que esa nueva función conviviera de manera natural con la identidad visual de Lala.

“Nos interesaba que la idea se sintiera completamente integrada al empaque y no como algo agregado después. El bote sigue siendo reconocible como Lala, pero al mismo tiempo incorpora una nueva función que aparece cuando el producto termina. El diseño tenía que ser simple porque el comportamiento también lo es”, señala Valentina Zuchiatti, CCO de Conciergency.

Una misma mirada sobre los hábitos cotidianos
“Échale un poquito más” y “Aquí se guarda” parten así de una misma forma de mirar la categoría: observar cómo los mexicanos se relacionan con la comida y encontrar en esos comportamientos cotidianos oportunidades para que la marca forme parte de ellos de una manera natural y relevante.

Mientras la primera campaña pone el foco en la manera en que cada persona personaliza y termina sus platos, la segunda toma una costumbre que ocurre después de que el producto se acaba para convertirla en una nueva función dentro del propio envase.

Con la incorporación de Quesos y Cremas Lala, Zurda México y Conciergency profundizan su relación con Grupo Lala, con quien ya trabajan en distintas marcas y proyectos, y extienden su participación dentro del portafolio de la compañía con una mirada conjunta de estrategia, creatividad y construcción visual.