FUD y GUT Mexico City impulsan su relevancia cultural con más de 40 millones de visualizaciones

FUD demuestra que conectar con los consumidores va mucho más allá de aparecer en sus pantallas. De la mano de GUT Marketing Services, la marca desarrolló una estrategia para formar parte de las conversaciones, intereses y comunidades de los mexicanos, logrando más de 40 millones de visualizaciones, un incremento del 80% en la conversación positiva y una evolución significativa en su relevancia cultural.

En un entorno donde las marcas compiten constantemente por captar la atención de las personas, FUD identificó una oportunidad para ir más allá de los espacios publicitarios tradicionales y acercarse a los temas que realmente generan conversación. Porque una cosa es que los consumidores vean una campaña y otra muy distinta es que decidan compartirla, comentarla y hacerla parte de sus propias conversaciones.

El punto de partida fue un diagnóstico realizado en 2024 que ubicó a FUD como una marca con una gran oportunidad para construir relevancia y conectar con la cultura actual debido a que su presencia se concentraba principalmente en espacios pagados o propios. A partir de este hallazgo, GUT Mexico City desarrolló una estrategia enfocada en conectar a la marca con nuevas comunidades, fandoms y momentos culturales, a través de contenidos pensados para generar conversación de manera orgánica.

Así surgieron iniciativas como Stranger Pizzas, que conectó con los seguidores de Stranger Things, y Pizza Burrito, que llevó a FUD a las conversaciones sobre comida y antojos. Estas propuestas permitieron que la marca comenzara a participar en territorios culturales más allá de su categoría, acercándose a las personas a través de sus intereses y formas de entretenimiento.

Esta evolución también se refleja en su más reciente campaña con Lyn May, que logró convertir a la artista en protagonista de la conversación digital. El día de su lanzamiento en México, Lyn May generó 1.6 veces más búsquedas que la propia película a la que hacía referencia la campaña y 12.7 veces más que Callina Liang, actriz que interpreta a Chun-Li. Además, registró 5.6 veces más menciones que la película, mientras que las menciones de Lyn May aumentaron más de 3,646% de un día para otro.

La pieza alcanzó 40 millones de visualizaciones, más de 900 mil interacciones, 227 mil compartidos y 38,400 comentarios, demostrando cómo una marca puede aprovechar un momento cultural para generar una conversación que trascienda sus propios canales de comunicación.

“Durante mucho tiempo las marcas han medido su éxito a partir de cuántas personas ven sus mensajes, pero eso no necesariamente significa que formen parte de su vida. El caso de FUD demuestra que, cuando una marca logra conectar con los intereses y conversaciones de las personas, puede construir una relevancia que va más allá de la publicidad. No se trata solo de ser vistos, sino de ser relevantes”, señaló Lucía Mendoza, Head of Strategy and Content de GUT Mexico City Marketing Services. .

Los resultados de esta estrategia permitieron que FUD lograra crecer en relevancia cultural. Una evolución que refleja cómo la marca comenzó a participar activamente en conversaciones y comunidades, generando conexiones que las personas deciden compartir por iniciativa propia.

“Para medir este avance, utilizamos BuzzMeter, nuestra herramienta propietaria para analizar la posición cultural de FUD a partir de indicadores como el volumen y sentimiento de las conversaciones, las menciones orgánicas de creadores, su presencia fuera de la categoría y la preferencia de marca. Así pudimos desarrollar acciones que fortalecieron su conexión con las personas y medir cómo evolucionó esa relación”, finalizó Julián Esbrí, Head of Data & MarTech de GUT Mexico City.