MERCADEO

Grupo Modelo lanza Club Corona junto a GUT Mexico City para premiar la pasión por el fútbol mexicano

9 de octubre de 2026

La plataforma conecta producto, tecnología y experiencias para convertir la pasión de los aficionados en lealtad hacia la marca

Con más de 35 años de vínculo con el fútbol mexicano, Corona, marca de Grupo Modelo, presenta Club Corona, una nueva plataforma de lealtad creada junto con TaDa y GUT Mexico City que convierte la pasión por los equipos de la Liga MX en puntos para canjear por premios y experiencias. Según información compartida por la marca, el fútbol en México alcanza anualmente a poco más de 60 millones de personas.

Bajo la estrategia de convertir la pertenencia en preferencia, la iniciativa lleva el patrocinio deportivo a una dinámica de participación: los aficionados pueden sumar puntos durante los partidos y acceder a recompensas relacionadas con sus equipos favoritos. La propuesta conecta comunicación, producto, tecnología y experiencias para fortalecer la relación de Corona con los seguidores del fútbol mexicano.

“Este 2026, los mexicanos demostramos que el fútbol en nuestro país se vive con mucha pasión y ese es el motor detrás de Club Corona. Con esta plataforma, temporada tras temporada, podremos recompensar la pasión que millones de mexicanos sienten por el fútbol y por sus equipos”, comentó Yune Aranguren, directora de Marcas Core en Grupo Modelo.

Para participar, los consumidores mayores de edad escanean el código QR dentro de la corcholata, se registran en la app TaDa Delivery y eligen a su equipo de la Liga MX. La mecánica incorpora elementos de gamificación: los puntos se duplican al escanear durante un partido del equipo elegido y se triplican en los cinco minutos posteriores a un gol de ese equipo.

La participación también se refleja en un ranking de aficiones: cuantos más escaneos acumula un equipo, más sube en la tabla y mejores sorpresas podrá recibir su afición al final del torneo. Entre las recompensas se incluyen cerveza gratis redimible en TaDa Delivery o mediante canje en Modeloramas y tiendas OXXO, boletos dobles para partidos, pases a la cancha, camisetas oficiales, hieleras de Corona Extra y experiencias exclusivas con jugadores.

Para acompañar el lanzamiento, Corona y GUT Mexico City desarrollaron una campaña que corresponde al apoyo de los aficionados con una serenata. Jugadores de los equipos patrocinados por la marca interpretan Se murió de amor y, al son de “llévame contigo”, sorprenden a quienes los alientan cada jornada desde las tribunas.

“Encontramos que, aunque muchas cosas alrededor del fútbol mexicano han cambiado con el tiempo, hay algo que sigue intacto: el amor de los aficionados por sus equipos. Desde ahí construimos una idea que busca corresponder a esa pasión. Porque si los fans han pasado toda la vida cantándole a sus jugadores, esta vez son los jugadores quienes les cantan a ellos. Y si siempre lo han dado todo por su equipo, ahora su pasión también puede jugar y hacer ganar a toda su afición”, señalaron Agustín Orueta y José Cartibarra, directores creativos de GUT Mexico City.

La campaña fue producida por La Doble, con dirección de Mariano Lemon y música de Papamusic. La serenata abre una serie de contenidos que, de la mano de los jugadores, acompañará el lanzamiento de la plataforma.

Activo desde finales de septiembre, Club Corona continuará creciendo con nuevas dinámicas y premios durante las próximas temporadas. Con esta iniciativa, la marca busca construir rituales de consumo alrededor del fútbol y fortalecer su preferencia entre los aficionados mexicanos, recompensando su participación partido a partido.

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