Lucía Martos de The Hits Agency: “El artista debe entender que su música es un producto cultural y un negocio”

Durante su participación en Advertising Week Latam, Lucía Martos, fundadora y CEO de The Hits Agency, destacó la urgente necesidad de fusionar las estrategias de la industria publicitaria con el ecosistema musical.

La ejecutiva subrayó que la profesionalización del marketing es hoy innegociable para el talento, tanto emergente como consolidado.

“Cada vez les pedimos más a los músicos. No solo deben componer y montar su show, sino también saber con quién firmar su distribución musical. Además, entender de publishing, colaborar con marcas y profesionalizar su contenido digital”, explicó Martos.

REEDUCAR A LOS ARTISTAS

Uno de los mayores retos que enfrenta The Hits Agency es reeducar a los artistas frente al espejismo del éxito efímero en las plataformas de streaming. “El apoyo en playlists dura una semana o un par de meses, y luego te sacan. Si no trabajaste para que ese público sea una audiencia cautiva, los pierdes y no venderás tickets para tus shows”, advirtió la CEO.

Además, Martos reflexionó sobre el fenómeno de la internacionalización actual. Explicó que, históricamente, el talento latinoamericano buscaba el mercado estadounidense. Hoy la tendencia se ha invertido: los artistas globales buscan consolidar su posición en México y en la región.

Para hacer frente a esta dinámica, The Hits Agency, que ya opera en el Cono Sur, ha expandido su presencia con sedes en Miami y Nueva York, funcionando como una agencia integral que incluso cuenta con un sello discográfico propio (aliado con Altafonte/Sony) para fungir como semillero boutique de talentos.

La integración transversal del contenido, el storytelling guiado y las alianzas estratégicas demuestran que, en el panorama actual de la música y el entretenimiento, la creatividad publicitaria es el verdadero motor de la retención de la audiencia.