FIAP Face to Face Webinar: Los ganadores de FIAP 2026 revelan las claves de una creatividad con propósito

La creatividad que logra trascender en Iberoamérica no depende únicamente de una gran idea, sino de las decisiones que permiten convertirla en realidad. Asumir riesgos, defender propuestas disruptivas y fortalecer la colaboración entre marcas, agencias y productoras fueron algunos de los temas de una nueva edición de FIAP Face to Face Webinar, titulada “La ventaja creativa: las decisiones detrás de los ganadores de FIAP 2026”.

El encuentro, moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer y productora general de FIAP, reunió a Carlos Alejo, Chief Creative Officer y Partner de Boost Brand Accelerator Perú, y Luciana Abramzon, Executive Creative Producer de Landia. Ambos representaron a dos de las compañías más reconocidas durante la reciente edición del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP), celebrada en Ciudad de México.

Durante el festival, Boost Brand Accelerator fue reconocida como Agencia Independiente del Año, mientras que Landia obtuvo el galardón de Productora del Año. Ambas distinciones sirvieron como punto de partida para reflexionar sobre las decisiones estratégicas, creativas y de producción que hacen posible una campaña premiada.

Del propósito de marca a las ideas que generan impacto
Para Carlos Alejo, el reconocimiento representó un resultado que superó las expectativas de la agencia. Su campaña Depressed Bedrooms, desarrollada para Casaideas, obtuvo cuatro oros, nueve platas y tres bronces. Con estos resultados, se consolidó como uno de los trabajos más destacados de la edición.

El creativo explicó que la iniciativa nació de una reflexión sobre el propósito de la marca, resumido en la frase “Vivir bonito hoy es posible”. A partir de ese concepto, Boost identificó una oportunidad para abordar la depresión desde una perspectiva poco convencional. La propuesta consistió en intervenir las camas perfectamente ordenadas de las tiendas y presentarlas deshechas, como representación visual de una realidad que muchas veces permanece invisible.

La campaña, desarrollada en el marco del Día Mundial de la Lucha contra la Depresión, se extendió posteriormente a Colombia, México y Chile, con más de cien camas intervenidas en la región.

Alejo destacó que uno de los factores determinantes fue la confianza del cliente, que aprobó la propuesta desde el inicio. La estrategia logró conectar el propósito de Casaideas con una problemática social. En su opinión, las marcas pueden participar en conversaciones relevantes cuando sus acciones responden a necesidades reales y no únicamente a objetivos comerciales.

Desde el terreno de la producción, Luciana Abramzon coincidió en que la colaboración temprana entre los equipos puede transformar el alcance de una idea. La ejecutiva señaló que integrar a las productoras desde la concepción creativa permite identificar soluciones narrativas y técnicas. También ayuda a encontrar oportunidades donde inicialmente podrían existir limitaciones.

Como ejemplo mencionó Oreo Caos, una producción de Landia junto a VML México. Su desarrollo implicó desafíos logísticos particulares, desde encontrar las vacas adecuadas para el comercial hasta coordinar el rodaje en Valle de Bravo, Estado de México.

Abramzon explicó que el director Agustín Carbonere y el equipo de producción apostaron por un casting de personas locales. También mantuvieron la flexibilidad necesaria para adaptarse a las condiciones de la locación. Para la ejecutiva, el craft no se limita a la calidad visual de una pieza, sino que se construye a partir de las decisiones tomadas durante todo el proceso.

Perú, México y Argentina: distintas miradas de la creatividad iberoamericana
La conversación también permitió analizar el posicionamiento de distintos mercados dentro de la creatividad iberoamericana. Alejo describió a Perú como un “gran brief”, al considerar que sus particularidades y problemáticas sociales ofrecen oportunidades para desarrollar campañas conectadas con la realidad de las personas.

En ese sentido, atribuyó el crecimiento de la creatividad peruana a la disciplina y al espíritu competitivo de sus profesionales. Según explicó, estos han encontrado en las marcas una plataforma para proponer soluciones a desafíos sociales. Como ejemplo, además de Depressed Bedrooms, mencionó SOS POS, desarrollada por Circus Grey para BCP.

Por su parte, Abramzon destacó la tradición creativa argentina, caracterizada por el humor y la audacia narrativa. También reconoció la consolidación de México como uno de los principales centros de producción audiovisual de la región.

Según explicó, la calidad de sus profesionales técnicos y creativos ha convertido al país en un destino atractivo para el talento internacional. Directores, fotógrafos y diseñadores de producción encuentran en México oportunidades para desarrollar proyectos de alto nivel.

Inteligencia artificial y creatividad con alma: los desafíos hacia 2027
Otro de los ejes centrales del webinar fue el impacto de la inteligencia artificial en la industria publicitaria y los desafíos que plantea de cara a 2027.

Abramzon sostuvo que la tecnología permite optimizar procesos y responder a presupuestos y tiempos de producción cada vez más exigentes. Sin embargo, considera que el criterio humano y la sensibilidad creativa continúan siendo insustituibles.

Desde su perspectiva, las herramientas tecnológicas deben ampliar las posibilidades de producción sin desplazar la capacidad de interpretación y decisión de los profesionales.

Alejo coincidió con esta visión y destacó la necesidad de mantener una “creatividad con alma”, en línea con el concepto del festival. El ejecutivo explicó que utiliza herramientas de inteligencia artificial para agilizar procesos de investigación y búsqueda de información. No obstante, considera fundamental que las decisiones estratégicas permanezcan en manos de las personas.

Ambos coincidieron en que el debate sobre una eventual sustitución del talento humano ha dado paso a una discusión más relevante. El desafío ahora consiste en aprovechar las nuevas herramientas sin sacrificar la originalidad, la intuición y el criterio creativo.

Hacia el cierre, Fernández propuso una dinámica de preguntas rápidas para conocer algunas experiencias de los ganadores. Consultados sobre qué resulta más difícil, desarrollar una gran idea o conseguir su aprobación, Alejo y Abramzon coincidieron en que lograr la aprobación suele representar el mayor desafío.

También eligieron la palabra “orgullo” para describir el momento en que conocieron los resultados del festival. Abramzon recordó que una de sus primeras preocupaciones fue pensar cuántas personas del equipo podrían subir al escenario para recibir el reconocimiento. Alejo, por su parte, destacó la euforia colectiva que se vivió dentro de Boost.

Al hablar de campañas de otros mercados, Alejo reconoció el trabajo de Oreo Caos por su combinación de observación, humor y calidad de ejecución. Abramzon destacó el nivel creativo de agencias como Boost, Grey, VML, BBDO, Isla, GUT, Wieden Kennedy y LePub México

Los especialistas también coincidieron en que el insight y la ejecución son elementos inseparables. Asimismo, señalaron que las negativas y los procesos de aprendizaje forman parte del desarrollo de cualquier proyecto creativo.

Durante la sesión, Fernández compartió un mensaje de felicitación de Daniel Marcet, ejecutivo de FIAP. En él, reconoció el trabajo de los ganadores y su contribución al fortalecimiento de una creatividad relevante y conectada con la cultura.

La conversación concluyó con una reflexión sobre los desafíos que enfrentará la industria en 2027. En un escenario de creciente automatización, presupuestos ajustados y nuevas exigencias de efectividad, la ventaja creativa estará en las personas. Su capacidad para defender ideas, asumir riesgos y utilizar la tecnología con criterio será determinante para el futuro de la industria.

FIAP Face to Face continuará con una nueva sesión el próximo 22 de noviembre. El festival, que cuenta con 57 años de trayectoria, mantiene su papel como plataforma de reconocimiento de la creatividad iberoamericana. Además, otorga puntos para el ranking internacional de The Drum.

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