MERCADEO
La publicidad digital es una gran manera de atraer la atención de mamás hispanas, según estudio de IAB
Maye Albornoz| 5 de mayo de 2015
Los hispanos representan el grupo demográfico más importante de EE UU. Y entre las mamás esto es particularmente cierto, 23% de los bebés que nacen, provienen de mujeres hispanas. Esta realidad ha obligado a las marcas a esforzarse por entender a las mamás latinas y adaptar a ellas sus contenidos.De acuerdo un informe 2015 realizado por BabyCenter y el Interactive Advertising Bureau (IAB), que se centró en los datos recogidos de una encuesta a madres entre 18 y 32 años, los dispositivos móviles son el medio favorito de este grupo para consumir contenidos. 90% de las mamás consultadas aseguró que usan sus smartphones para navegar. Mientras, 83% lo hacen desde sus computadoras y 17% exclusivamente desde sus celulares o tabletas. Esta tendencia se repite al analizar las horas que estas mamás invierten frente a los distintos dispositivos: los celulares y tabletas encabezan la lista con 2,8 horas al día, seguidos de la TV con 2,3 horas.En lo que a las compras se refiere, 51% de ellas utilizan sus equipos móviles en las tiendas para comparar precios o ver reseñas de los productos y 62% descarga cupones. Del mismo modo, la mayoría confesó que ponía más atención a los anuncios en sus celulares que a los de la TV.Esta información representa una gran oportunidad para los anunciantes de influir en los hábitos de compra de las mamás latinas, eso sí, considerando que los contenidos deben aportar valor y tener calidad.
