MERCADEO
Clorox consolida su grupo de agencias con FCB y McGarryBowen/Dentsu
Maye Albornoz| 28 de abril de 2016
Eric Reynolds, CMO de Clorox
FCB y McGarryBowen son los grandes ganadores de la revisión que realizó Clorox. Ambas agencias se dividirán las responsabilidades creativas, incluyendo el área digital, que se manejó durante años con DDB, Critical Mass y Swirl.FCB controlará la cuenta desde sus oficinas de San Francisco y Chicago y será responsable de las marcas de limpieza, como Clorox, Pine-sol, Liquid-Plumr, Poett y Glad Trash y otros productos de protección de alimentos.McGarryBowen se encargará de las marcas especializadas incluyendo Burt’s Bees, Kingsford, Brita y Fresh Step. Dentsu Aegis, tomará las marcas de alimentos, KC Masterpiece y Hidden Valley, desde San Francisco, ya que McGarryBowen tiene una relación de trabajo con Kraft. La mayor parte de estas cuentas eran llevadas antes por DDB de Omnicom, con Baldwin& manejando Burt’s Bees.”Ser parte de Dentsu fue crucial para que McGarryBowen ganara”, dijo Eric Reynolds, CMO de Clorox, en una entrevista sobre el lanzamiento global de Burt’s Bees.DDB está perdiendo una relación de dos décadas con Clorox. La decisión también afecta a las agencias digitales, Critical Mass y Swirl.”Estamos inmensamente orgullosos del trabajo que creamos junto a Clorox. Su cuota de mercado, sus ventas y el rendimiento de sus acciones están arriba y su publicidad es la base del crecimiento de las ventas” declaró Wendy Clark, CEO de DDB Norteamérica. “Le deseamos lo mejor a Clorox en sus esfuerzos y estamos orgullosos de haber dejado una marca indeleble en una compañía reconocida por removerlas”.
Diario de Hoy
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