MERCADEO
Estudio de ANA: El tráfico de origen puede generar grandes problemas para los vendedores
Manuela Walfenzao| 20 de mayo de 2016
De acuerdo al nuevo estudio Sourced traffic: buyer beware! de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) de EE UU, el tráfico de origen es un problema serio para los anunciantes dentro del ecosistema digital, especialmente en las áreas de transparencia y fraude de anuncios. La investigación reveló que un número sustancial de anunciantes desconoce los problemas ocasionados por el tráfico de origen. El reporte definió el tráfico de origen como “cualquier método por el que los vendedores de medios digitales adquieren visitantes a través de terceros”. “Nuestro estudio muestra que el tráfico de origen no es suficientemente comprendido por los expertos en mercadeo” declaró Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. “El tráfico de origen necesita ser monitoreado cuidadosamente y los especialistas en mercadeo deben ser cada vez más diligentes con sus compras de medios digitales. Las agencias de medios deben educar a sus clientes, salvaguardar las inversiones que ellos realizan y desafiar a la compañías de medios a ser mucho más transparentes”. Otro de los descubrimientos del estudio fue que casi dos tercios de los grandes anunciantes, que participaron en la encuesta, desconocen o están poco familiarizados con el término tráfico de origen (sourced traffic). Cuando se les preguntó si la pauta digital de sus compañías incluía cualquier tipo de tráfico, el 54% respondió que no estaba seguro o no sabía. ANA recomienda a los anunciantes ser cuidadoso y preguntar todas las preguntas necesarias para evitar fraudes y trabajar siempre de cerca con su agencia de medios.
