Dan Jaffe de ANA: La apertura de la competencia entre operadoras de cable es negativa para la publicidad

La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) le exigió a la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) y a la administración de Obama que retiren la propuesta que abriría a competidores más económicos el servicio de televisión por cable. Empresas como Google y TiVo podrían establecer sus nuevos servicios de cable, utilizando la plataforma de las grandes operadoras sin establecer un contrato directo con los anunciantes. ANA expresó abiertamente que estas nuevas reglas harán que la publicidad en cable sea vulnerable al bloqueo de anuncios y alteraciones por otros proveedores que no exigen el respeto de los contratos publicitarios que ya existen con las cable operadoras. “Actualmente tenemos contratos con operadoras de cable y programadores que determinan cuándo va a salir una publicidad, cómo va a salir y proporcionan los remedios si esos tratos no se cumplen. Pero las nuevas reglas eliminarían esas protecciones” afirmó Dan Jaffe, vocero de ANA. “La apertura de la competencia entre operadoras de cable es negativa para la publicidad y representa un problema enorme”. Jaffe también señaló que para los anunciantes será complicado y más costoso verificar si sus anuncios se publican correctamente. La organización explicó que no están discutiendo a favor o en contra de ninguna tecnología o dispositivo de navegación particular. “Queremos asegurarnos de que, sin importar la tecnología que se utilice, exista un mercado justo en el que los intereses de la publicidad estén protegidos y donde no se menoscaben las bases financieras para la creación de contenido” concluyó Jaffe.