MERCADEO
Bob Liodice de ANA: Para las agencias es necesario reconocer que hay actividades no transparentes que se registran en sus empresas
10 de junio de 2016
Con la publicación del esperado reporte de transparencia realizado por ANA, el CEO de la asociación, Bob Liodice, advierte que las agencias estarían “cometiendo un error” al ignorar el contenido del mismo, que indica que un gran número de prácticas no transparentes están ocurriendo en las mismas. “Para las agencias es necesario reconocer que hay actividades no transparentes que se registran en sus empresas y debemos ser sinceros al respecto con los marketers“. Hace énfasis en que la industria debe tomar responsabilidad por llevar a cabo mejores prácticas. Liodice predijo una respuesta negativa de los grupos publicitarios, que han tenido una fuerte respuesta a la investigación, pero insiste en que deben “digerir” el reporte para llegar a un diálogo posterior. “Si las agencias simplemente van a ignorar el reporte en primera instancia, entonces están ignorando lo que ha sido respaldado por la junta de directores de ANA” comentó. El reporte señala diferentes tipos de actividades no transparentes llevadas a cabo por grandes empresas que estaban en pleno conocimiento de sus acciones, pero no nombra cuáles son dichas empresas, algo que Liodice insiste fue correcto de parte de la asociación.
