MERCADEO

Abraham Quintana de Archer Troy: La publicidad debe parecer cada vez menos publicidad

Manuela Walfenzao| 27 de julio de 2017

Quintana: El negocio de la publicidad es hoy más que nunca un negocio de ideas

Abraham Quintana, nuevo director de Integración e Innovación de la agencia independiente mexicana Archer Troy, considera que el negocio de la publicidad es hoy más que nunca un negocio de ideas. “Ves lo que gana en los grandes festivales y son ideas que facilitan la vida de los consumidores y es así como una marca se vuelve más relevante. Justamente ese es el tema de la integración, primero tener esas ideas y luego ver a través de qué plataformas se cuentan” dijo.

Con su llegada, están implementando un laboratorio de creación de contenido, para hacer producciones en tiempo real para plataformas digitales. “También estamos desarrollando ideas que tienen que ver con innovación tecnológica y las desarrollaremos con aliados externos” añadió.

Una de sus cuentas más nuevas es la de Scribe. “Nos emociona muchísimo haber ganado Scribe, es una marca querida por todos los mexicanos y en un par de semanas estaremos lanzando su campaña de regreso a clases, la cual tiene que ver con cómo un concepto permea en distintos medios y plataformas”.

Respecto al futuro de la industria, señaló que la publicidad debe parecer cada vez menos publicidad. “Se trata más de cómo estas ideas entran en la vida de la gente casi sin sentirse. Esto tendrá que ver mucho con el contenido y con la cocreación, debemos integrar al consumidor en el mismo mensaje” explicó. “Como mercado mexicano vamos hacia allá, empieza a haber un mejor nivel en las ideas de la publicidad que se hace todos los días y eso le hace mucho bien a la industria”.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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