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Juan Isaza de Estrategia DDB Latina: De la lectura cultural derivamos ideas que tengan un impacto en la vida de los negocios
Cristian Vergara| 12 de abril de 2018
Juan Isaza
El pasado 9 y 10 de abril, los directores de planeación estratégica de la región de DDB Latina, se reunieron en las oficinas de DDB en Bogotá con el propósito de alinear las visiones y trazar las nuevas metas para los próximos años. Participaron dirigentes de planning de EE UU, España, Puerto Rico, México, Centroamérica, Colombia, Brasil, Argentina, Chile y Perú. El nombre que se le dio a la reunión fue “Growth & Culture: Welcome to the Perfect Mix” con el propósito de reafirmar la importancia de la cultura como un factor esencial para el crecimiento de las marcas de los clientes.
El entendimiento de la cultura ha sido un eje fundamental para DDB Latina. Desde el año 2011, el desarrollo de habilidades de escucha de las redes sociales ha permitido la creación de metologías para el mejor entendimiento de los consumidores. Hoy, a las herramientas de listening se suman recursos de data de negocios y de consumidor para tener una lectura más avanzada de las oportunidades.
“Los clientes, a raíz del nuevo entorno competitivo de nuestra industria, nos piden el compromiso con los resultados en un mundo en el que todo se puede medir. Hoy sabemos que la velocidad con la que se mueve la cultura nos presenta oportunidades únicas de innovación para las marcas. De la lectura cultural necesitamos derivar ideas competitivas que tengan un impacto en la vida de los negocios” resaltó Juan Isaza, VP regional de Estrategia DDB Latina.
