MERCADEO

Estudio DAX: 75% de los anunciantes aumentará la inversión en podcasts en 2019

Manuela Walfenzao| 5 de julio de 2019

Oliver Deane Global

Un estudio hecho por la plataforma DAX de publicidad en audio
digital, perteneciente a Global, descubrió que 75% de
los anunciantes aumentará la inversión en podcasts
en 2019 y 85% aumentará el gasto en audio digital en general.

El incremento en los
podcasts proviene de los 7,6 millones de escuchas semanales que hay, por ejemplo,
en Reino Unido y es una cifra que ha crecido exponencialmente en solo un año. Oliver Deane,
director del área Comercial Digital en Global, señaló que el crecimiento actual
se debe a la proliferación de contenido de alta calidad en este canal. Spotify,
por ejemplo, está en una ola de adquisiciones de podcasts, mientras que los editores
que van desde Bauer, Vogue y Empire han invertido significativamente en el medio.

“La
creencia entre los anunciantes es que los podcasts
ofrecen un entorno muy atractivo y hay una oportunidad para tomar una voz
confiable en el presentador y hacer que hablen de su marca de manera
creíble” sumó Deane.

 

Este
formato también ha abierto nuevas audiencias para los anunciantes. 4,5 millones
de consumidores de podcasts no
escuchan música en línea. A su vez, la percepción dentro de las agencias y
marcas está cambiando. 86% de las agencias y 66% de las marcas ven el audio
digital como una parte clave de su estrategia integrada de medios.

 

“Estas
son grandes audiencias y es un lugar excelente para los anuncios” cerró el ejecutivo.

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