IAB y PwC: Marcas DTC impulsan 53% el crecimiento de publicidad en podcast

Según
un informe del IAB y PwC, las marcas de servicios directos al consumidor (DTC)
y de servicios financieros son las que más invierten en anuncios de podcast, lo que impulsó el crecimiento
de esta plataforma en 53% entre 2017 y 2018.

El
informe destaca que el mercado de podcast
de EE UU superará los US$1.000 millones en 2021, y que los anunciantes gastaron
US$479 millones en podcasts en 2018 y
US$314 millones en 2017.

“El
aumento constante de los ingresos para el mercado de anuncios de podcast
subraya el valor de la flexibilidad y el alcance de la plataforma” dijo David
Silverman, socio de PwC US. “Los consumidores escuchan los podcasts en cualquier lugar y en cualquier momento, desde su
entrenamiento matutino hasta su viaje nocturno, lo que lo hace atractivo para
las marcas que desean llegar al público de hoy”.

Mientras
que Anna Bager, VPE de iniciativas de la industria en el IAB, explicó que la
narración de podcast es muy atractiva
y proporciona a los comercializadores un entorno seguro para la marca que
mejora el atractivo para los anunciantes.

Según
el estudio, las marcas DTC y las financieras fueron responsables conjuntamente
del 43% de todos los ingresos de podcast,
representando el 22% y el 21%, respectivamente. A estas se unieron B2B (14%),
arte y educación (10%) y telecomunicaciones (7%) para conformar los cinco
sectores que representan casi tres cuartos de la inversión de nueve dígitos.