MERCADEO
Marc Cestaro de MODI Media: La compra universal de TV direccionable será esquiva
Liz Unamo| 27 de agosto de 2019
Marc Cestaro
A medida que la televisión avanza con nuevas capacidades avanzadas de targeting publicitario, se ofrecen nuevos controles de alcance y frecuencia, donde los compradores de medios comienzan a preguntarse si la gama de opciones en expansión puede ser unificada.
Para Marc Cestaro, director de MODI Media, parece que eso no sucederá pronto. “Necesito una varita mágica” dijo en una entrevista con Howard Shimmel, presidente de Janus Strategy & Insights, para Beet.TV. “Haría mi vida increíble, pero no estoy seguro de que alguna vez lleguemos allí”.
Para Cestaro en una calificación del 1 al 5, califica en 4 la aceptación del anunciante de la capacidad de direccionamiento —la práctica a través de la cual pueden orientar los anuncios de televisión a nivel doméstico utilizando dispositivos de visualización conectados a IP—.
Cestaro ve que están ocurriendo una serie de consolidaciones. Se imagina la televisión conectada alcanzando la penetración de dos tercios de los hogares, centrándose en una gama central de servicios y dispositivos, además de grupos como NCC Media, Xandr y Nielsen, todos ayudando a normalizar el campo de juego. Se está volviendo mucho “más fácil”, explica Cestaro.
En cualquier caso, no cree que se necesite el santo grial de un único mercado universal de TV direccionable.
“No sé si necesitamos eso para escalarlo realmente” dijo. “Creo que (la oportunidad está) allí”.
