MERCADEO
#Phillyencasa busca acercarse a los consumidores en tiempos de covid-19
Manuela Walfenzao| 27 de abril de 2020
Philly En Casa
Queso
Philadelphia lanzó recientemente en México una campaña pensada para la
cuarentena: #Phillyencasa. La marca
de Mondelēz comparte recetas y tips de cocina en redes sociales, para que los
consumidores puedan preparar deliciosos platillos sin salir de sus casas, así
como actividades para que puedan interactuar con la marca, como chats
interactivos y webinars en vivo, donde Karla Ferrer y Rodrigo Zepeda, chefs del
Centro Gastronómico de Mondelēz México, acompañan a los consumidores en la
creación de una receta original.
La
campaña, que salió el 21 de marzo, ha alcanzado de forma orgánica a más de un millón
de personas y más de 300 mil interacciones totales, con aumento de
interacciones en cada perfil: +116% en Facebook, +51% en Instagram feed y +467%
en Instagram Stories.
“Las marcas deben reinventarse y
lograr permanecer en el top of mind de los consumidores, a través de
plataformas y herramientas digitales” aseguró en exclusiva el equipo de
Mondelēz México. “Philadelphia se ha caracterizado por sus esfuerzos de
innovación en beneficio de los consumidores y se ve reflejado en su
comunicación digital. Los lives son
un elemento que ha tenido un muy buen recibimiento; de hecho, los consumidores
mismos nos lo han estado solicitando, por lo que consideramos que es una nueva
ventana para estar cerca de ellos”.
El equipo
aseguró que en México “el
mercado de snacks y en general el de
alimentos y bebidas es maduro, sin embargo, el panorama que enfrentamos es
retador, por el covid-19. Creemos que todos los esfuerzos en publicidad y marketing deben estar enfocados en estos
momentos en desarrollar estrategias que se adapten a la coyuntura con
plataformas, mensajes y canales que nos permitan seguir presentes y generando
conversación con quienes consumen nuestros productos”.
Diario de Hoy
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