Miguel Medina de Spark Foundry: Con Mondelēz innovamos

Miguel Ángel Medina, gerente de Medios en la categoría de
Gum and Candy de Spark Foundry, explica que participar en el Festival of Media
Latin America (FOMLA) fue una experiencia gratificante, ya que les permitió dar
a conocer a la industria las iniciativas que han desarrollado para una marca
global como Mondelēz.

La agencia, que cuenta con una relación de varios años con
Mondelēz, se diferencia por la parte creativa, de innovación, de contenido.
“Por ejemplo, nosotros como medios proponemos siempre un paso más allá, o sea,
más allá de la simple implementación, el simple creativo, nosotros vemos la
forma de innovar, de optimizar todas las campañas en la medida de lo posible”
explicó.

Acerca del espectro digital, Medina cuenta que el área ha
estado creciendo de forma sostenida. “Ya tenemos marcas que son 100% digitales,
que han salido de los medios Offline, y básicamente intentamos hacer todo como
para tener la mejores métricas, los mejores resultados en cuanto a Viewability,
nuestros CTR han mejorado eficientemente justo por entrar en un tema de
programática”.

Hay ciertas cosas que están desarrollando dentro de la
agencia, como una área especializada en la parte de programática. “Si bien
ahora tenemos algunos proyectos en puerta para 2020, creemos que todavía
podemos desarrollar ciertas herramientas o ayuda para el cliente que nos va a
llevar a construir mucho más”.