IAB proyecta que lo digital aumentará 6% en medio de una disminución del 8% en el gasto publicitario en EE UU

Se espera que el gasto publicitario en EE UU disminuya 8% en comparación con 2019, según una encuesta de ejecutivos del “buy-side” de anunciantes y agencias encuestadas por el Interactive Advertising Bureau (IAB) en las últimas semanas.

El estudio también muestra que el gasto en publicidad digital se expandirá 6% este año, mientras que la publicidad en medios tradicionales disminuirá 30%, lo que indica que la participación de mercado digital está creciendo como resultado de la pandemia.

El informe 2020/21 COVID Impact on Advertising Survey #6 Results: Light at the end of the tunnel, se basa en la sexta encuesta del IAB sobre los lados de compra y venta del negocio.

El análisis de la IAB muestra la migración de los presupuestos publicitarios de los formatos “tradicionales” a los “digitales” a través de una variedad de medios, incluyendo TV, radio, “impresos” y medios fuera del hogar.