MERCADEO

El negocio del cannabis es una oportunidad para la programática

Liz Unamo| 25 de septiembre de 2020

Joe Pilla y Nicole Cosby

Para Nicole Cosby, Chief Data & Compliance Officer de Fyllo, compañía de mercadeo digital enfocada en la industria del cannabis, y Joe Pilla, Director, Data & Automation de IAB Programmatic+Data Center, el cannabis abre un mundo de oportunidades tanto para la publicidad programática, como para las marcas y anunciantes, e incluso como una fuente de ingresos alternativa para los estados en medio de la pandemia.

Cosby participó en una sesión virtual del IAB There, moderada por Pila, cuyo tema giraba en torno a si el cannabis encendería las ganancias publicitarias en EE UU. Para Pila es obvio que esto ocurrirá, y hará que las marcas y los anunciantes tengan la oportunidad de llegarles a las personas de una forma que no habían hecho antes.

Las marcas de cannabis están generando anualmente ganancias de 100, 200 o 300 millones de dólares, apoyándose solo en lo que los anunciantes llamarían “publicidad 101”, explica Cosby. Es decir, marketing por email, y muy básico para los que han hecho publicidad en línea ha sido directa o en sitios endémicos.

Para entrar en este espacio, Cosby recomienda a la industria ver el cannabis como un bien vertical. Luego se debe entender que es una industria regulada, parecida a la de los licores, tabaco o fármacos. “Hay lineamientos y la belleza de introducir al mercado y nuestra adquisición de CannaRegs es que hemos recopilado en nuestros servicios una base de datos regulatoria que hace esa navegación para anunciantes y marcas, y también clientes o socios adtech”.

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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